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創意有方
作者：
作者：愛德華．狄波諾(Edward de Bono)；
譯者：
蕭富元
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：
出版社：
天下文化
出版日期：1999/10/28
ISBN：9576214866
書籍編號：bk0005773
定價：
320
元
優惠價：
79
折
253
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR=#AA5555>●內容簡介</FONT> 不管是管理、企劃或是新產品、新概念的提出，創意都扮演著關鍵角色，所以我們不能等待靈光一閃，或是有天分的業餘愛好者來幫助我們走出困境。創意思考大師狄波諾告訴您創意是可以學習的，水平思考法揭開創意的神秘面紗，教您如何學習、運用創意，以獲得驚人的成果。 <FONT COLOR=#AA5555>●作者簡介</FONT> 愛德華．狄波諾(Edward de Bono) 人們成功，往往是因為有創意；沒有人會懷疑我們需要創意。在順境時，創意用處匪淺；處逆境時，創意更是關鍵。但要如何產生創意呢？我們總是渴羨創意，卻常為了它的不可捉摸而抱怨連連。創意常被視為是神來之筆，靈感乍現，只有在非常情況下才會降臨。人們對於創意好像除了被動地等待，別無他途。創意是一種水平思考，它之所以難以開發，是因為在很多地方，它都和我們認為很有用的邏輯思考習慣相牴觸。例如，根據傳統邏輯思考，思考的每一步驟都應該正確無誤；但是在水平思考，這點並不重要。 積極的創意 第一步就是要了解創意牽涉的過程。第二步，則是要避免那些在產生創意的過程中會造成阻礙的態度，並且使用能夠激勵產生創意的方法。這就是水平思考的目的，水平思考可以當成一種技巧來學習，然後刻意地使用，以便湧現創意。 人類的心智會將資訊組織為各種模型，這些模型就會產生龐大的效用；模型建立得愈堅固，就愈有用。但是，創意正是要打破這些已經建立好的模型，讓我們可以用不同的角度來看事情。 創意並非獨立於思考之外，也不是只有少數藝術家才有的奢侈品。創意是思考最基礎的部分，各個領域都少不了它，像是資訊系統、傳播、財務部門、市場行銷、廣告與促銷、勞工關係、作業流程研究、解決問題、規劃、設計、研發、公共關係等等。許多人認為創意只跟開發新產品有關，這是大錯特錯的想法。 創意不只和引發新想法有關，也和跳脫窠臼息息相關。許多想法能夠存活，是因為它們之間有連貫性，而不是因為它們本身有價值，這種連貫性會讓人掉進極無效率的陷阱。從過時的思想牢籠中掙脫，我們才能向前行。經由富創意的再造重組，就可以斬除無效率，用更簡單、有效的態度，將事情重組一次。 實際的創意 本書是有關由發展水平思考技巧，達成實際的創意。了解創意過程的根本，就在於了解心智處理資料的方法。要實現創意，和以下幾點有關：心態、跳脫傳統思考習慣、特殊的形式與方法，以及運用新的功能性文字（functional word；如PO）。把這些結合在一起，才能產生水平思考的技巧。技巧是可以學習、練習與運用的。只要不斷練習，充滿信心，毋需特別努力，水平思考自然而然就可以成為日常思考的一部分。 人人皆可有創意 當創意被視為是一種神奇的天賦，如果不幸沒有這個天分，似乎就束手無策。但其實每個人都可以開發出一些水平思考的技巧；能發展出最多技巧的人，就是最有創意的人。 <FONT COLOR=#AA5555>●譯者簡介</FONT> 蕭富元
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