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零阻力經濟
(再版中)
作者：
作者：劉易斯(T. G. Lewis)；
譯者：
陳子豪．張駿瑩
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：
出版社：
天下文化
出版日期：1999/11/11
ISBN：9576215277
書籍編號：bk0006045
頁數：0
定價：
360
元
優惠價：
79
折
284
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<FONT COLOR=#AA5555>●內容簡介</FONT> 二十一世紀的新經濟觀 零阻力經濟 顛覆古典經濟理論，嚇壞傳統經濟學者！ 零阻力經濟描繪二十一世紀商場新風貌： 電腦能力18個月更新一倍的摩爾定律、倒行逆施的逆向經濟、與敵人合作的敵對結盟… 傳授資訊時代市場競爭新策略： 累進學習的學習曲線、高速淘汰自己產品的戴維多定律、鎖定消費者的窄幅傳播… 向Netscape、Microsoft、Intel、Sony…學習成功之道， 在快速、多變的市場叢林中打贏這場跨世紀商戰！ 當整個世界都與「速度」搭上了線，傳統的經濟理論和商場策略似乎漸漸地跟不上腳步，資訊產業的起飛和網路世界的建構，使得一種全新的經濟型態正在浮現，「零阻力經濟」的威力不僅橫掃高科技產業，連一般商業市場也受到了相當的震撼，身處快速變動、商機稍縱即逝的網路年代，你，跟得上迅速移動的步伐嗎？本書剖析這個新興 、快速、迥異於傳統經濟的商業趨勢，配合著現實發生中的實例以及淺顯易懂的圖表，為讀者清楚釐清現代商業戰場上的行銷策略和以往有何不同，歸納出一套逐鹿「零阻力經濟」環境的新利器，提供準備進入二十一世紀的企業人最適切的建議。作者描繪的商機及前景不僅對前瞻的產業及商務人士有所助益，一般消費者也可以一探這個以光速時間來到眼前的新經濟世界，作好對應的準備。 <FONT COLOR=#AA5555>●目錄</FONT> 前言 第一章 活在網際網路時間裡 零阻力經濟時代中，新產品、新服務、或新想法，必須在數 年而非數十年時間裡，就得奠定主流市場的地位。 第二章 福特汽車的主流行銷策略 福特並沒有發明汽車，但是他的一些作為卻比發明汽車還重 要，因為他創造了「主流化」概念。 第三章 與網路世界的戰士搏鬥 從宮本武藏揮刀舞劍的時代，到今日運用新蘭徹斯特策略作 為市場分析利器，商業行為已經演化成為一場策略遊戲。 第四章 零阻力經濟淘金記 任天堂、世雅、心力等廠商，雖然在遊戲主機上少賺個兩百 美元，卻能將消費者鎖定在自己的價值鐮上，然後靠賣遊戲 卡匣大賺特賺。 第五章 網路世界賺錢之道 蘋果公司最引以為傲的就是，若有人在聖誕節的早上送你一 台麥金塔電腦當禮物，中午以前你就可以上網漫遊了。 第六章 善用個人市場 哥倫比亞體育用品的多口袋釣魚背心，剛開始是一件專為個 人設計的產品，等到生產了三百萬件之後，連前任美國總統 都成的熱情的愛用者。 第七章 如何打倒巨人 在對手挑戰它的市場領導地位時，微軟一直表現出敏銳的應 變能力。它活像一頭翩翩起舞的大象，在舞池中不斷撿拾其 他舞者掉落的零錢。 第八章 零阻力經濟裡的生存與發展 零阻力經濟遠比過去的經濟系統抽象，要明瞭箇中道理也比 較困難，但它來勢洶洶，而且勢在必行。 <FONT COLOR=#AA5555>●作者簡介</FONT> 劉易斯(T. G. Lewis) 加州蒙特瑞海軍研究學院電腦科學所教授及所長。曾任《IEEE軟體》雜誌及《電腦》雜誌主編。 <FONT COLOR=#AA5555>●譯者簡介</FONT> 陳子豪 張駿瑩 <FONT COLOR=#AA5555>●導讀者簡介</FONT> 劉易斯 二十世紀後半期儼然就像十八世紀末工業革命的初期一樣，處處可見革命的蹤影，卻欠缺對革命的深刻理解。亞當史密斯的經濟學已退出舞台，凱因斯的理論也正日漸淡出，「零阻力經濟」則開始嶄露頭角。零阻力經濟為所有人重建經濟理論，對象不分你我，從英特爾、ＩＢＭ等高科技公司，到低技術行業裡的餐廳、二手車經銷商等全包括在內。 未來二十年內，我們將會徹底瞭解零阻力經濟的新定律。不過，現在已經可以見到一些端倪。像是網景這家軟體發展公司，成立十六個月後初次公開上市，市值立刻飆升到三十億美元。微軟和Adobe Systems兩間公司，十年前還默默無聞，今日卻已經搖身一變成為美國股市新寵。電訊科技業裡其他的新貴們，像是三康（3Com﹚、思科系統 （Cisco Systems﹚、海灣網路（Bay Networks﹚等，也都是從名不見經傳的小公司，躍升成為新紀元裡的頭角崢嶸之輩，這些公司全是零阻力經濟時代的先驅。 現在想一窺全貌仍有困難，但是生活周遭的微妙變化卻歷歷在目。顯然，有一套全新的秩序出現了。它不但遵循和過去截然不同的遊戲規則，也迫使各行各業按照新的節奏起舞，下面先來看一些浮光掠影： 文明與速度搭上了線：網際網路時間裡的生活，凡事都講快。新行業、新創意，在全球各地以破紀錄的速度湧現。電腦科技每十八個月就更上層樓，產品不但速度倍增，也變得又便宜又好，相對許多傳統工作正日漸消失。另外，私人轎車、個人電腦、錄放影機和行動電話等，不久也將像過去的呼拉圈、彈珠等成為明日黃花。事實上，產品在短短的時間內出現與消失，將成為零阻力經濟的常態。 零阻力經濟的原則，與過去不同之處在於：主流化、戴維多定律、個人市場、聯合企業、敵對結盟、及回歸農業時代族群結合等。新時代的特色還包括： 營商工具的改變、逆向而為（非直覺）的經濟效果、新藍徹斯特策略等等。 不同的市場、嶄新的策略 面對資訊時代紛亂的市場，企業該如何因應？快速應變的分析技巧，不僅能助企業抵擋競爭攻勢，更要能開疆拓土、建立王國。企業必須學會零阻力經濟的各門技術，才能克敵致勝。他們必須充分掌握一種新語言、新文化及新的生活方式，做生意再也不能一成不變了。 這本書寫作的對象包括：傳統的企業家、因世局變化而眼花撩亂的經理人、換工作的雇員、氣急敗壞的產品計畫人、如飢似渴的股票族、及無數想成為未來派的有心人。本書彙整了零阻力經濟的內涵，詳列了初步的原則，剩下就靠各位付諸實施。本書可能是第一次有人嘗試釐清脈絡，即使書中所談的觀點與傳統大異其趣，相信讀者們仍能從中獲得許多實用的建議。祝各位一路順風，我們二十一世紀見﹗
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