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文案自動販賣機
作者：
楊梨鶴
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告圖書館4
出版社：
商周出版
出版日期：1998/4/1
ISBN：9576671124
書籍編號：bk0017775
頁數：272
定價：
220
元
優惠價：
79
折
174
元
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR=GREEN>本書是第一本以本土實例所撰寫的廣告創意．文案專書。摒棄教條、不背公式，以實例由淺入深，對創意發想及各類文案寫作，作廣度與深度的部析、整合，是企畫人及文字工作者在創意與文案上欲有所突破的必備工具書。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 自序</FONT> 歲末暖冬，正在自家庭院曬太陽，享受田園之樂，突然接獲來自台北的催稿電話，謂之《文案自動販賣機》又要趕鴨子上架，進駐廣告圖書館了，原本再三推辭，如今閑雲野鶴之日，何其自在逍遙，且早將台北繁華落盡，盡享「樂在不工作」的人生大志中，只怕如今心境，與五年前剛出版時的「努力進取」大異其趣，恐有教唆大夥「文案之路」只是過程，歸隱山林才是正途的人生理念！但是想想，寫作文案，舉凡十八年，字裡行間中，很多早已隱喻自己淡泊的個性與恬然的人生觀，正值四十年歲，人生或許已走過半，回首從前文案之路，誤打誤撞中，含著眼淚和血吞的心酸苦澀，熬夜通宵的疲憊無奈，以及名氣突揚的南北奔波到處趕場，全是從事廣告文案之路必經過程，不管喜不喜歡、不論願不願意，畢竟十八年一路走來，倒也是一段鮮明不可磨滅的記憶。如今，多想暫停筆鋒，讓身心皆放鬆安頓，至於未來，是否前緣再續，一切都交由時間與心情決定吧！ 重看《文案自動販賣機》，當時真是膽大包天，名家大師何其多，怎麼也輪不到區區在下來操刀弄斧，回想那時，初成立文案個人工作室，與其說是為了教化芸芸眾生的偉大使命，不如坦承是為業績及經濟因素。憑著一股傻勁，自印DM發至全台的大小廣告公司，並將家中客廳擺上十幾張課桌椅，沒沒無聞的我，居然也能招收二、三十名學生至我的私塾上課，講義自編自寫，倒也口沫橫飛講了數月。直至DM被時報廣場攔獲，在邱中人的力邀下，從私塾進到公堂，開啟了拿麥克風的講師之路，由於開文案寫作風氣之先，堂堂爆滿，北中南還巡迴開課，知名度漸次打開。此時商周出版主編尋來，談日不妨將上課資料編集出書，由廣告跨足出版，原定以一年時間寫書稿，但因業績猛飛，泉湧之筆不斷，卯足勁以十天時間，奮力將十萬字寫完，待出版後，居然被冠上名師之虛名，愧不敢當之餘，倒也始終清楚明白，淡然自持，從不將不實浮名盡攬上身，依然怡然自得，快樂自在。 五年來看到周遭昔日好友，多人因晉升高位而虛榮心起，門面擺闊，穿金戴銀，飲酒狂樂，不是債台高築，被迫潛逃國外；就是身體搞壞，妻離子散。雖然聽聞《文案自動販賣機》已被多所大專院校指定為教科書，但我反而絕不趁勢鋒芒畢露。當階段性的宣導工作完成後，立即拋下各種舞台，回歸家庭。因為酷愛文字而陰錯陽差地走上廣告文案之路的我，其實非常清楚，真正的人生，並非是來自陌生人的掌聲或噓聲，而是忠於自己！自知個性實如閑雲野鶴，因此從不參加廣告界的聚會與活動，也從不主動逢迎大師或名人，什麼評審、參展當然也不列席，每天看似在自己的天地裡，其實早已跳脫廣告界制式的框框，尋得另一片更蔚藍的天空了。 四十歲那年，和親愛的家人，在老家農田築起我們的桃花源，台北離我已遠，不曾絢燦，所以沒有失落，浪得虛名，所以放下一切，反而更心安理得。台北的廣告界，或許曾經有我的名字一席之地，但真正的本尊卻從不曾留戀過屬於廣告界的燈紅酒綠與浮誇不實，真正的我，或許仍會搬張桌子，就著夕陽餘暉，再次寫下往後不一樣的人生。前次初版之時，由於自負寫作指南的重任，所以理念多於感性，卻也不便提筆感謝生命中親愛的或重要的人與事，或許《文案自動販賣機》此次披掛再次上陣，內容也許不夠翔實，但左看右看，還是對初學文案者稍有助益才是。就讓這本書，書如其名，不必打烊，繼續以微弱的火光，照亮有心人之路吧！ 非常感謝賴東明與楊敏雄兩位前輩對我曾經有過的提攜與愛護，讓我在看似虛華的廣告界，領受兩位真正認真、專業，充滿溫暖與關懷的人性。此外在廣告文案之路，邱中人先生與余幸娟小姐的跨行相助，才有這本書的成形。當然不能免俗地感謝我的家人與自始至終，從台北一直追隨我到鄉下的客戶朋友，雖然我的老公極不喜歡出名，但十八年來，最感謝的還是他，一個永遠風雨無阻、患難與共、相扶相持、至愛至深的親密夥伴－－張震德，還有對我信任有加的天喜郭正利先生、群亨的黃河南總裁，他們對我的意義，絕非實務報酬所能比擬。 也許還有下一本書吧，因為田園太美了，家人太好了，朋友太棒了，人生至此，夫復何求？ <FONT COLOR="#AA0000">◆ 作者簡介</FONT> <FONT COLOR=#0000CD>楊梨鶴</font> 台灣高雄人，淡江大學東語系畢，曾任聯廣、華商廣告公司文案指導、創意指導等職，目前為自由式創意工作室負責人，並專任時報廣場北、中、南部文案培訊講師，廣告作品曾多次獲時報廣告金像獎。 從事廣告撰文工作十二年之久，撰寫過七十家廣告客戶，百萬字以上文案，人稱【文案自動販賣機】。
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