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品牌卡位贏家
作者：
吳一斌
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：BEST1
出版社：
維德
出版日期：1999/1/1
ISBN：9578456840
書籍編號：bk0023173
頁數：233
定價：
220
元
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79
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174
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 在品牌創立的階段，定位是關鍵的第一步。成功的品牌定位，能使消費者對產品衍生直接聯想，進而加深其購買欲。 對顧客而言，品牌的基本功能在於縮減選購商品的時間。一個成功品牌正是以一種品質始終如一的形式，將品牌定位的訊息傳達給消費者，創建無可替代的銷售市場。 本書將告訴你如何突破困境，樹立－零國界的跨國際品牌。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 第一章 品牌的威力 壹 世界著名品牌風采 貳 成功品牌構成要件 參 品牌行銷理念 第二章 品牌塑造 壹 品牌定位 貳 如何為你的產品取個好名字 參 創造知名度 肆 品牌成功捷徑 第三章 品牌維持 壹 品牌核心──品牌忠誠度 貳 品牌資產管理 參 品牌資產的評估 肆 禦敵法寶 第四章 品牌進攻──商戰之術 壹 唯我獨尊 貳 避實就虛 參 側翼攻擊 第五章 品牌延伸 壹 家族品牌 貳 延伸時機 參 誘惑與陷阱 第六章 品牌行銷展望 壹 長期品牌培育戰略 貳 品牌買賣 參 零售商的自有品牌 肆 全球化的進程 附錄 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 吳一斌 1958年11月生 臺灣省臺南縣人 國立臺灣大學經濟系畢業 作者曾任廣告公司企劃顧問多年，作者以其對廣告及品牌行銷方面豐富的閱歷及心得著作此書。 作者以為品牌的建立實為事業成功的關鍵，如何擷取前人的經營典範，適時的規避經營風險，實是每一個事業主必修的學分。
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