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網路廣告第一課──蠻荒西部角力賽的生存之道
書碼：DH0073
作者：
劉一賜
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：BIG
出版社：
時報
出版日期：1999/1/1
ISBN：9571328243
書籍編號：bk0037208
頁數：294
定價：
220
元
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79
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享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 全球資訊網的英文是 World Wide Web，縮寫為 WWW。由於網路族常為網路頻寬不夠上網塞車所苦，有人謔稱WWW是「全球等待網」（World Wide Wait），這是從技術應用層面來看的；如果從市場行銷的角度來觀察台灣的網路生態，相信大家都會同意 WWW 其實應該是「蠻荒西部角力賽」（Wild West Wrestle）的縮寫。 台灣的網路市場就像當年美國的蠻荒西部一樣，不但沒有遊戲規則可言，甚至許多從事網路這一行的人都還弄不清楚一些基本術語，有如閉著眼睛跟人角力一般，著實可惜！希望台灣成為「科技島」的美夢，不要是成為一個網路上的「科技孤島」才好！ 網路已經「走入尋常百姓家」，網路廣告肯定會「飛上枝頭做鳳凰」。熟諳網路媒體特質、遵守網路行銷法則、掌握網路廣告訣竅，誰都可以網住線上商機，保證「錢」途無量！ <FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 序 網路新浪潮 鄭家鐘 自序 創造網路桃花源 第○章 楔子 發掘商機．網路廣告逐漸演化蛻變 首開先河．《熱線》堪稱網路廣告始祖 虛擬幻景．《連線》易主《熱線》脫手求售 昇陽匯昂．台灣網路廣告史上留名 刊登模式．設定目標族群動態輪替 技術導向．網路廣告型態幻化萬千 比武角力．蠻荒西部亟需遊戲規則 第○.五章 為什麼？ 瞎子摸象．網路廣告像霧還是像花？ 訂定目標．市場策略影響廣告效果 追求利潤．網站摸索理想經營模式 資訊有價．網友付費取得好康內容 電子商務．保守經營期待美好明天 資訊批發．網站內容授權互蒙其利 網路廣告．多數網站主要營收來源 第一章 傳播媒體的 3D 生態 多元傳播．質量俱增突顯法令窘境 分眾市場．網路媒體尋求閱聽族群 民主浪潮．資訊傳播管道即時互動 發展神速．網路躋身大眾傳播媒體 渴求資訊．網友看好網路媒體前景 節目進化．網路邁入互動行銷時代 第二章 網路媒體挑戰與威脅 媒體變遷．產製流程影響演化程度 環航墜機．新聞老兵「節婦白頭失守」 黛妃車禍．《腐敗之站》公佈現場照片 網路做愛．成人網站玩弄傳播媒體 虛虛實實．網路媒體公信力待加強 柯氏緋聞．電子郵件當作呈堂證供 查無實據．網路媒體面臨歷史考驗 第三章 運用蒐尋引擎 改良陷阱．蒐尋引擎捕捉網友滑鼠 吸引人潮．網址曝光依賴蒐尋引擎 目錄服務．人工編輯分類網站屬性 網頁蒐尋．蜘蛛程式攫取相關資訊 截長補短．分類目錄搭配網頁蒐尋 網站登錄．提供蒐尋引擎詳實資料 第四章 超鏈結 第五章 網路廣告基本認識 錯誤百出．部分媒體報導不知所云 以訛傳訛．資訊基礎教育有待加強 機忙碌．觸擊次數其實意義不大 網頁閱讀．發行組織公認流量標準 基本常識．網路廣告入門術語介紹 創意生意．網路媒體面臨市場抉擇 標準尺寸．網路廣告邁向康莊坦途 蹣跚學步．台灣網路業者缺乏共識 第六章 網路廣告市場現況 力爭上游．網路廣告營收穩定成長 榮景可期．網路廣告市場後勢看好 信心漸增．廣告客戶逐漸加碼投資 飄洋過海．國際玩家推出中文網站 大腳下海．台灣網路市場波濤洶湧 第七章 網路行銷與廣告刊登 網路行銷．七大方向共十八套劇本 吸引目光．廣告製作刊登二十四「效」 巧妙運用．二十四「效」增加點選比例 第八章 你在看我嗎？廣告主的期待 試探水溫．寶僑家品淺嚐網路廣告 戒急用忍．網路廣告效益不易評估 頻寬不夠．技術環境限制創意發展 缺乏共識．廣告評量標準亟待建立 疑慮未消．網路廣告效益不易評估 集思廣益．廣告高峰會議尋求解答 達成共識．消費者為尊的傳播媒體 第九章 網路廣告效果 AIDA．設定目標才能評量效果 一氣呵成．認知興趣慾望行動兼備 效果可觀．廣告成為網站宣傳管道 市場主流．橫幅廣告廣為網友接受 計價模式．網路廣告強化品牌行銷 不容懷疑．研究證實網路廣告效果 健全市場．稽核聯盟扮演關鍵角色 第十章 網站收視調查 發揮綜效．《媒體評量》購併《切題知識》 截長補短．《尼爾森》入主《網路收視率》 聲名鵲起．《網路收視率》小兵立大功 世紀辯論．同台競技成了比武招親 健全市場．閱聽研究必須建立共識 困難重重．網路調查瓶頸尚待突破 第十一章 超級模仿秀——門戶網站迷思 模仿大賽．葡式蛋撻旋風襲捲網路 世紀迷思．門戶網站真是靈丹妙藥？ 提供服務．企圖吸引網友爭取廣告 主動出擊．網路推播技術盛極一時 光景不再．推播媒體淡出網路市場 設定首頁．瀏覽軟體控制上網門戶 網路本質．資訊內容方為競爭優勢 目的網站．網際網路最終決勝武器 第十二章 網路廣告明日之星 風起雲湧．網路媒體漸成核心事業 網海衝浪．網友鍾愛資訊科技新聞 台灣勝網．吹皺媒體網站一池春水 正面迎戰．資訊科技網站整軍經武 摩拳擦掌．資訊出版集團枕戈待旦 食之者眾．網路廣告市場暗潮洶湧 螞蟻雄兵．網路廣告聯盟異軍突起 第十三章 垃圾郵件引發網路大戰 行銷通路．電子郵件廣告備受重視 金盆洗手．垃圾郵件大王宣佈退休 阻擋廣告．網路服務公司誤殺忠良 兩極看法．檢查制度還是侵擾隱私？ 網路民調．半數網友接受廣告郵件 見仁見智．誰來定義垃圾電子郵件？ 立法限制．國外模式值得參考借鏡 法理人情．垃圾電子郵件如何管制？ 第十四章 結語 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> 劉一賜 中時電子報總經理 世新大學公共傳播系兼任講師 亞洲網總顧問 人人廣播電台節目主持人 電視文化研究委員會審核委員 中華民國資訊軟體協會 Content 組召集人 《網路通訊》雜誌專欄作者 《動腦》雜誌專欄作者 網路新紀元研討會 NET'98 講師 Internet 終身學習國際研討會講師 網際網路商業應用研討會 Expo'98 講師 【學歷】 國立中興大學化學系學士 紐約市立大學電腦科學系碩士 【經歷】 中國時報企劃處處長 中國時報企劃處副處長 中國時報企劃處經理 中國時報企劃處副理 中國時報企劃處主任 中國時報企劃處系統工程師
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