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引爆趨勢舉手之勞成大事
作者：
作者：葛拉威爾
譯者：
齊思賢
分類：
科學•自然
／
一般•科普
出版社：
時報
出版日期：2000/8/1
ISBN：9571331678
書籍編號：bu0022268
頁數：264
定價：
230
元
優惠價：
79
折
182
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">本書簡介</FONT> 對於社會科學家來說，《引爆趨勢》這本書，無疑提供了相當豐富的參考教材，因為它是一本科際整合的著作：融合了社會學、心理學、社會心理學、流行病學、犯罪學等的研究。橫跨社會科學與自然科學，寫出你我身邊每天都會看到的有關流行的人與事。對於一般的讀者來說，即使你對相關學科完全陌生，你也能夠在短短兩、三百頁的書中，看到深入淺出、雅俗共賞的文字。閱讀此書，你等於作了一趟簡明的科際整合之旅，因為作者努力綜合幾十個專家的理論，最後凝聚在他自已發展出來的「社會流行理論裡：「引爆趨勢：舉手之勞成大事」。 <FONT COLOR="#AA0000">序</FONT> 預知未來的迷思 ． 王浩威（精神科醫師） 少女峰山頂的瞭望台，海拔 3,000 公尺以上，冬天難得的陽光。我從戶外連綿的雪地走進休息室，立刻陷入一群又一群正在購物的觀光客，男男女女，不只是來自香港、日本、台灣這些亞洲國家，也有英國或法國來的。 小白花圖案的圍巾環、登山火車走動的手錶、繫有彩帶的牛鈴、少女峰圖騰的 T 恤，觀光客們不客氣地掏出腰包，不分是來自第一世界或第三世界。在這絕高的山頂上購買任何相關的紀念品，已經成為一種神殿裡進行的崇拜儀式，根本就不應該計較金錢額度的大小了。 為什麼人們會失去了他們平常的理智？我們在人群中甚至看到了平常在台灣可能是斤斤計較的市井小民，也都昏了頭，毫不在意地掏出信用卡，買下昂貴的瑞士名錶。（顯然，少女峰山頂這家全世界最高的名錶店，售出的鐘錶有獨一無二的魔力。）神祕主義者可能會認為是海拔的緣故，是高山或冰山造成的磁場效應，就像滿月的光芒足以讓人瘋狂一樣，人們在某一些空間和時間裡，也會失去平日的理智。 神祕主義這般認為，廣告行銷的專業人員也這樣認為：不可說的因素，影響力永遠超過可能了解的部分。 沒有人能預先知道為什麼葡式蛋塔和凱蒂貓會如此風靡，為什麼巨型麵包和美樂蒂受歡迎的程度卻是十分有限。沒人能斬釘截鐵地告訴我們，同樣是告知未來的行業，為什麼十年流行紫微斗數，現在卻是星象學當道，而塔羅牌是否可能在十年後成為人人熟絡的基本生活伎倆。 廣告行銷人員是神祕主義者，選舉相關的工作人員更是如此。就算有最先進、最科學的民意調查和分析研判，國民黨中央黨部的門口還是要聽從風水師的話，加添高築的山牆。 也許這就是資本主義高度發達後的現代生活，不得不的精神成本吧！人人都在預測未來，人人都想要比別人更早掌握未來，甚至在這掌握中捉到可能的財富。1994 年艾文‧托佛勒出版《第三波》，雖然在台灣也很暢銷，可是關於世界的未來方向這一問題，離我們的日常生活其實還是很遙遠的；約略一九八六年詹宏志先生出版的《趨勢索隱》，原來資本主義社會是有一套可以掌握的商業邏輯的發現和證實，卻是引起當時社會（特別是知識分子）的恐慌。 現在每個非假日的早上，走進任何家裡，電視開著，螢幕上無聲的數字永遠有人在盯著。每個人都在談未來，每一個人的說話都像是先知。世界的走向是可以掌握的，我們這樣認為著。 然而，果真一切都可以分析，甚至預知嗎？ 公元 2000 年在台北舉行的世界資訊大會，比爾．蓋茲以降各地鉅子全匯集在台北。理論上，他們都是最了解未來的人。然而，果真他們講的一切都是最能洞察未來的，那麼，未來的一切是否就會變成他們瑣碎的宣告？譬如說，Linux 總裁羅伯．楊（Robert Young）的小紅帽，果真可以成為電腦個體戶人手一頂的儀式呢？ 未來預測最迷人的地方就在這裡：我們似乎看到了什麼，可是看到的同時卻又發現，原來還有一片從沒注意到的天地。 葛拉威爾的《引爆趨勢》從公共衛生流行病學的角度出發，在這個領域又跨出了一大步。讀者不妨找出前些年時報出版阿倫．林區著的《思想傳染》和桂冠出版卡普費雷著的《謠言》。 未來，因為不可知，人們不可能的行為變化和相關預測也必然十分迷人。我們也許無法預知未來，但可以確定的是，預知未來將是未來的重要行業。 <FONT COLOR="#AA0000">目錄</FONT> 導讀林端 推薦序預知未來的迷思王浩威 推薦序小動作大轉變孫大偉 緒論 ‧紐約犯罪率的引爆點 ‧引爆點的形成 ‧流行病 第一章 流行病的三個原則 ‧少數原則 ‧定著因素 ‧環境力量 ‧小結 第二章 少數原則—連結者、專家及推銷員 ‧人際關係網絡 ‧連結者的特質 ‧交集 ‧泛泛之交 ‧李佛 ‧專家 ‧萬事通 ‧樂於助人 ‧推銷員 ‧說服力 ‧由外而內的情緒感染 ‧小結 第三章 定著因素—芝麻街、小藍狗、教育病毒 ‧強化定著：金盒與地圖 ‧〈芝麻街〉與分心器 ‧說故事的〈小藍狗〉 ‧觀察定著與反覆練習 第四章 環境力量（一）—柯茲及紐約市犯罪率的升降 ‧紐約犯罪率大逆轉 ‧環境力量‧破窗理論 ‧處境實驗與基本屬性偏誤 ‧和善的撒馬利亞人 第五章 環境力量（二）—神奇數字一百五十 ‧團體力量 ‧通路容量─一百五十原則 ‧共通記憶到同儕壓力 第六章 個案研究（一）—謠言、球鞋及轉譯的力量 ‧創新者與謠言三部曲 ‧超級交易員 ‧掌握時點，引發風潮 ‧流行趨勢與主流社會 第七章 個案研究（二）—自殺、抽菸及不會上癮的香菸 ‧吸菸潮與自殺潮 ‧自殺的授權 ‧少數原則帶動吸菸潮 ‧定著因素與吸菸 ‧同儕團體造就環境力量 ‧憂鬱情結與尼古丁門檻 第八章 結論—焦點、測試及信仰 ‧延伸閱讀 ‧觀察定著與反覆練習 第九章 環境力量（上）—柯茲及紐約市犯罪率的升降 ‧紐約犯罪率大逆轉 ‧環境力量 ‧破窗理論 ‧處境實驗與基本屬性偏誤 ‧和善的撒馬利亞人169 第十章 環境力量（下）—神奇數字 150 ‧團體力量‧通路容量─150 原則 ‧共通記憶到同儕壓力 第十一章 個案研究（上）—謠言、球鞋及轉譯的力量 ‧創新者與謠言三部曲 ‧超級交易員 ‧掌握時點，引發風潮 ‧流行趨勢與主流社會 第十二章 個案研究（下）—自殺、抽菸及不會上癮的香菸 ‧吸菸潮與自殺潮 ‧自殺的授權 ‧少數原則帶動吸菸潮 ‧定著因素與吸菸 ‧同儕團體造就環境力量 ‧憂鬱情結與尼古丁門檻 第十三章 結論—焦點、測試及信仰 ‧延伸閱讀 <FONT COLOR="#AA0000">作者簡介</FONT> 葛拉威爾（Malcolm Gladwell）曾經為《華盛頓郵報》採訪商業、科技、醫藥新聞，後來升任紐約市分社主任。現任《紐約客》（The New Yorker）撰述委員，《轉捩點》也率先在《紐約客》發表。葛拉威爾目前住在紐約市。 <FONT COLOR="#AA0000">譯者簡介</FONT> 齊思賢，淡江大學美國研究所，擔任國內主要財經媒體資深編譯十三年，負責國際金融新聞。最近譯作包括《貪婪時代》、《銀行中的銀行》、《投資心理學》、《操盤高手》、《知識經濟時代》等，並編譯審核多本金融專書。
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