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大構想
作者：
羅伯‧瓊斯
譯者：
朱道凱
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：企畫叢書
出版社：
臉譜
出版日期：2002/3/28
ISBN：9789861200491
書籍編號：kk0036772
頁數：264
定價：
280
元
優惠價：
79
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221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
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你知道以下組織的共同點是什麼： 亞馬遜網路書店、蘋果電腦、BBC廣播公司、班與傑瑞冰淇淋、班尼頓時裝、美體小舖、英國石油、思科系統、可口可樂、戴爾電腦、迪士尼公司、奇異電氣、衛報、惠普電腦、匯豐銀行、宜家家居、麥肯錫顧問公司、微軟、耐吉、諾基亞、釷星汽車、殼牌石油、資生堂化妝品、新力、星巴克咖啡、維珍集團、威名百貨？ 一個大構想（a big idea）！ 今天市場正在進行一場概念之戰。除非你主張某種構想，否則你不能異軍突起。為了在新經濟中致勝，組織需要某種比「願景」實在，比「品牌」深刻的東西。唯有一個激進和激情的大構想，方能置你於敵人無法侵略之地。 人們購買的東西──產品與服務──越來越無分軒輊，因為一家公司的科技優勢越來越容易被另一家公司複製。這導致一個簡單但極具破壞性的後果：在缺乏經濟差異的情況下，感情邏輯勢必成為唯一最重要的企業驅動因素。 未來消費者將期待和要求有所選擇，但他們主要是在不同的感情世界中間做選擇，而不是在不同的產品特色中間做選擇。 未來員工將更思想獨立，且更具機動性，更願意換工作或職業，或甚至移居另一洲。他們將加入並協助塑造符合他們價值的組織。 未來投資者將較少執著於短期「股東價值」。無形資產將變得更重要，評估組織的標準將基於它們對社會與環境的貢獻。 在這本清晰透徹和帶挑釁意味的書裡，羅伯‧瓊斯分析五十個世界最大的構想，並且訪談這些構想背後的人。透過他們的經驗，他告訴你如何尋找、傳播和管理你自己的大構想。 如果你希望在新經濟時代致勝，有一樣東西你不可或缺：大構想（a big idea）。
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