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行銷研究:研究方法與實例應用4/e
作者:
呂長民
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:行銷類
出版社:
前程文化
出版日期:2002/2/1
ISBN:9570348267
書籍編號:kk0039773
頁數:503
定價:
550
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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行銷研究:研究方法與實例應用4/e
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內容簡介
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本書特色
本版著眼於研究方法之強化及其在行銷之應用,除了加強量化研究方法外,還新增質性研究方法一章,使得全書架構更為完備。 本書搭配SPSS統計分析軟體作為實務研究與分析之用,以提供讀者確實可用之行銷技能,而非教條式之定理與原則。 本書內容由淺入深、循序漸進,並輔以大量之個案與實例說明,理論與實務兼備,故極適合初學者研讀。 本書對於調查類實務專題的製作有完整的介紹。從題目選定、研究設計、資料收集、資料分析到報告製作每一階段皆有清楚的說明,並輔以範例解說,故本書是實務專題、專題製作等課程的必備參考書籍。
目錄
第一篇 觀念篇 ˙緒論 ˙行銷研究研究方法 ˙質性研究概述 第二篇 技術篇 ˙問卷設計 ˙量表的建構 ˙抽樣方法 ˙觀察法 ˙調查法 ˙現場實驗法 第三篇 量化研究實證篇 ˙資料的整理與分析 ˙個案解析 ˙研究報告編輯
作者簡介
呂長民 學歷:成功大學工管所碩士 現職:大同商專企管科副教授
老闆要學會的27種盈
與奧客過招!破解難纏
解鎖超級關係力:迴向
超實用!業務.總管.
組織經營學:行銷你的
超級影響者的密碼:在
絕對成交
行銷關鍵二十問:精準
慢熱成交,讓顧客主動
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