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廣告的真實與謊言
作者：
瓊‧史迪爾；
譯者：
岳心怡
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告圖書館系列
出版社：
商周出版
出版日期：2002/7/1
ISBN：9867892321
書籍編號：kk0042704
頁數：352
定價：
340
元
優惠價：
79
折
269
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 廣告並非再也無法受到目標消費者的注意。只是當它愈來愈依循固定的模式傳送到我們的家裡，就不容易產生必要的連結。 本書的中心思想就是：最好和最有效的廣告，是那些試圖從溝通和發想信息兩方面使消費者涉入的廣告。現存作廣告的方式已經是不合時宜的機械論，充其量只能抓住近在眼前的消費者。結果總是一樣，不能先認清消費者與產品、或與產業的關係，廣告就不能與其在心靈層次上產生聯結，於是根本無法改變消費者的既有認知與態度。最好的廣告應該是簡單、動人，每一次都會讓消費者留下深刻的印象。 廣告人都應趁現在以新方法檢視他們的廣告，抓住改變的契機，以創造誠、信、愛的消費者關係，作為他們未來廣告活動的基礎。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 瓊‧史迪爾 在1989年10月，加入Goodby, Berlin & Silverstein擔任該公司第一名業務企劃總監。有惠普、加州牛奶加工業者促進會、百威啤酒、美國Isuzu汽車、北美保時捷跑車、DHL、佛斯特農場、Sutter Home Winery、貝爾運動用品、SBC傳播、耐吉、UNUM保險、拍立得、百事可樂等。曾獲選為Adweek年度最佳執行西岸代表、廣告年代創新貢獻者、舊金山焦點報灣區一百名傑出人士之一，1995年在美國廣告聯盟名人錄中佔有一席之地。
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