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品牌密碼
作者：
湯瑪斯．蓋德／
譯者：
陳志銘
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：商業趨勢系025
出版社：
台灣培生
出版日期：2003/3/26
ISBN：9867790545
書籍編號：kk0055558
頁數：304
定價：
320
元
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82
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262
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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品牌密碼究竟是什麼？品牌又如何能為企業與個人帶來價值？無論您是具有未來願景的高階管理人，或崇尚創意心靈與深刻價值的創投企業家 《品牌密碼》將引領您進入前所未見的品牌思維新視野。本書革命性地將品牌定義為顧客與員工心靈作用的集成，成功的品牌所具備的「品牌心靈空間」，擁有強大的「功能」、「社會」、「個人精神」與「群體精神」四大向度，不但能加強顧客對品牌與企業的認知、認同與擁護，更成為帶領企業邁向成功、與凝聚未來生命力的強大引擎。 本書強調，品牌不僅是建立顧客認同的象徵，更是主導企業前進的管理工具。「品牌四向度」模型可以幫助我們瞭解品牌的力量與弱點，更可以用來創造新品牌，並分析現階段品牌經營的各項決策。 您可以為品牌設定基因密碼、編制生命程式，讓品牌密碼成為驅動、監測企業每一環節的基礎。從創業宗旨、企業文化、人事管理到未來願景，品牌不僅是顧客與合作夥伴與您建立關係的橋樑，更是員工實現個人價值的認同象徵。 「品牌密碼」這套革命性的四向度模組，將是前進未來的您掌握商業心理、顧客體驗、與未來商機不可或缺的出色工具！湯瑪士．嘉德(Thomas Gad) 出生於瑞典。他是四向度品牌經營模型的發明人，且擁有二十年以上廣告事業資歷。曾任廣告文案、創意總監與品牌策略分析師。在創辦自己的事業之前，他曾任職於葛瑞廣告公司(Grey Advertising International)，客戶包括諾基亞(Nokia)、北歐航空公司(SAS)、寶僑(P&G)、康柏(Compaq)、微軟(Microsoft)等。 嘉德在瑞典斯德哥爾摩創辦了Futurebrands.com公司，如今已與Conradi Hvid合併為Differ公司。他所發明的品牌創造、轉型與營運方法非常獨特，如今已經廣受網路經濟業者的採用。Differ的客戶包括許多歐洲最負盛名的企業，如SEB、易利信(Ericsson)、BMC軟體、Datatec Logical、Vattenfall-SwedPower M銪tse-Serla等。Differ也為許多養成業者(incubator)與新興網路公司提供諮詢。 譯者簡介 陳志銘 美國波士頓大學應用語言研究所博士班肄業，現任意識形態廣告公司顧問。譯有《輕鬆活用英文字彙》、《輕鬆活用英文動詞》、《脫口說片語》、《商務英語動詞篇》等書，譯介散見《ePublishing》、《eDesign》等雜誌。
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