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搶救大學
都是行銷惹的禍？！
作者：
大衛‧克普 /
譯者：
賴慈芸
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：學習與教育017
出版社：
天下雜誌
出版日期：2004/5/31
ISBN：9867561279
書籍編號：kk0089307
頁數：0
定價：
400
元
優惠價：
79
折
316
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
絕版書
絕版書：確定不再版的商品，僅提供書籍資訊參考。
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 金錢與聲望的肉搏戰，當「真理的追求」遇上「金錢的需求」時，校園中會發生什麼事？芝加哥及哥倫比亞大學等長春藤聯盟名校，如何掉入行銷的陷阱，使百年名校聲譽幾乎毀於一旦？迪金遜學院和紐約大學，又如何運用行銷，拯救人文學院瀕臨閉院的危機？台灣的大學也正步上美國的後塵美國哪些系所再造的經驗，值得我們仿效或引誡？ 英文系怎麼會變成收益中心了呢？如果學生成了你的「客戶」，要討好他們都來不及了，該怎麼打成績呢？如何防堵企業界主導學術研究的優先順序？學術生活遇上了損益表，會發生什麼事？風趣而睿智的《莎士比亞、愛因斯坦和收支損益表》一書，帶我們實地走訪美國各大學校園中勢不可擋的趨勢：企業價值的興起、信仰效率和立即可用的實用性、以收益衡量大學的價值等。 大衛‧克普詳細描述了市場介入各大校園的過程，從紐約大學的哲學系到維吉尼亞大學的商學院，從學術取向的芝加哥大學到商業取向的迪威大學。他描述了學校如何找到品牌來吸引頂尖學生；學校如何以高薪挖來學界明星來增加市場可見度；公家出資的學術研究如何轉變為有價專利，知識成果如何變成出價最高者的禁臠；人文學科又如何在自負盈虧的壓力下萎縮。
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