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現代廣告概論:策略與實務
作者:
朝陽堂
分類:
參考•考試•教科書
/
其他教科書
出版社:
新文京(免稅)
出版日期:2002/11/15
ISBN:9575126181
書籍編號:kk0099413
頁數:0
定價:
480
元
優惠價:
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元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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內容簡介
本書為Schultz教授以其最新的整合傳播理論及多年實務經驗所寫成之力作,並在附錄中增加了網路行銷傳播策略的內容,以供讀者有更完整的學習機會。 目錄 第一章 整合傳播策略 第二章 建立整合傳播的基礎:調查 第三章 廣告策略(1):建立廣告目標 第四章 廣告策略(2):設定廣告預算 第五章 廣告策略(3):擬定整合廣告策略 第六章 廣告策略(4):發展創意案 第七章 廣告策略(5):規劃媒體案 第八章 促銷策略 第九章 直效行銷策略 第十章 評估傳播效果 附錄:網路行銷傳播策略
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