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熟年風華+熟年世代生活型態族群研究
作者:
統一夢公園、林智惟、林婉蓉、李翠卿
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
叢書系列:經營。趨勢
出版社:
統一夢公園
出版日期:2004/9/16
ISBN:9572952447
書籍編號:kk0101922
頁數:0
定價:
490
元
優惠價:
82
折
402
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商:尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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內容簡介
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50~64歲消費者為民國29~43年出生的人,我們稱之為「熟年世代」。這群世代有其特有的風貌,他們經歷過戰爭、戒嚴與解嚴及台灣經濟奇蹟的發展,曾經走過貧窮的年代,過著是農業的生活;但在現今科技文明的衝擊下,又過著最現代化的生活,可以說是生活閱歷最完整的世代;有著辛苦且豐富的人生經歷,不但影響台灣經濟社會過去與未來的發展。 他們不論是在家庭中或在社會中亦影響著二至三代的生活價值觀,這個世代可以說是目前台灣社會的「掌權者」,政經文化發展的主導者,也是在這個世代的人生達到最高峰,如陳水扁、馬英九、郭台銘、徐重仁、詹宏志、張小燕、黑幼龍、孫大偉、曹又方……等人士,均屬於這個世代。 熟年世代是否如孔老夫子所言「五十知天命,六十耳順,七十不踰矩」?他們的生活價值觀為何?是否「多金」、「有消費力」、「敢消費」?如果有這樣的現象,是否意謂著一個新興消費市場正在崛起,而這個市場是否被行銷人所忽略……?這是本書要和讀者共同探討的主題。 深入訪談八位屬「熟年世代」的社會知名人士:活躍現代:董氏基金會終身義工陳淑麗、卡內基訓練大中華區負責人黑幼龍品味自信:知名作家曹又方、偉太廣告公司董事長孫大偉淡泊知命:公視「後山日先照」女主角張美瑤、第四十屆金馬獎最佳攝影廖本榕傳統嚴謹:知名作家廖輝英、中視氣象主播任立渝以八位知名人士的人生經驗與集體記憶,刻劃「熟年世代」生活面貌。
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