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先革新，再談創新
作者：
瑟吉歐•柴曼、艾明．布洛特
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Business Point 41
出版社：
商智文化
出版日期：2004/12/10
ISBN：986796988X
書籍編號：kk0108587
頁數：272
定價：
280
元
優惠價：
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221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 在全球各地的企業墳場裡，早已躺滿了因創新而一命嗚呼的大、小公司。創新，成了反敗為勝的魔咒！大多數企業都尊奉「創新」為公司的使命，以為不斷地花大錢創新、改變，就能抓住消費者的心，卻因此造就災難。什麼是創新？一般企業誤以為創新就是「放棄舊有的一切，重新創造」，努力衝撞陌生的商業領域，而不願面對、解決舊有的問題，以為靠新產品就可以重新打開成長的契機。企業界普遍對創新的認知與作法，讓創新變成一種最偷懶的成長手段，帶給企業更多、更大的危機。 作者勇於面對現實，對企業提出建議，在創新之前，必須先做「革新」。不再拼命想著做些不同的事情，而是運用現有的資產和能力，做更好的事情。重新考量市場的趨勢，讓消費者及顧客有更多理由購買你的品牌，分析既有的資源及技能並加以提昇，產生更大的影響力。在不更動本質的情況下革新，反而能賦予產品新的活力或新的生命。本書釐清創新的陷阱，告訴讀者，找出品牌中最具威力、最令人無法抗拒的因素，不丟棄企業核心能力的「革新」作法，才是企業再創高峰的正確選擇。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 薩吉歐．齊曼（Sergio Zyman） 曾為可口可樂早期的行銷總舵主，也是暢銷書《Coke的另一種配方》（The End of Marketing As We Know It）和《幹嘛打廣告》（The end of advertising as we know it）的作者。現在經營自己的顧問公司Zyman，提供知名企業全方位之行銷策略的諮詢服務及解決方案。 艾明．布洛特（Armin A. Brott） 本書共同作者，是知名的商學叢書作者。
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