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超級女聲VS超級策劃
作者：
孫雋
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：非常好用系列
出版社：
心鮮
出版日期：2005/9/22
ISBN：9867446070
書籍編號：kk0127810
頁數：0
定價：
250
元 特價：
200
元
優惠價：
85
折
170
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 一項引爆中國娛樂經濟的超級策劃 一個讓中國民眾瘋狂的電視節目 一場商品行銷的極至演出 2005年中國最火的焦點 引爆全中國民眾集體狂歡 《超級女聲》幕後推手現身說法 銷售額7億人民幣到25億人民幣的不可能任務，在一年內達成── 對於人氣、錢氣、火氣匯集的超女現象，你決不能不觀察其背後的超高手法！ 乳製品製造商「蒙牛」，創立於1999年，這批創業班底都是由伊利集團出來的，他們在商場上遇上的對手，自然也是原先的老東家。 孫雋36歲那年，進入了蒙牛，當上了液態奶市場總監。他的超級任務就是要將「蒙牛酸酸乳」的銷售額，在2005年，從7億人民幣提高到25億人民幣，這簡直就是一場mission impossible！ 要知道，在2004年的市場上，「蒙牛酸酸乳」的銷售額是7億人民幣，而伊利優酸乳的銷售額是25億人民幣，是蒙牛的整整三倍。2005年，蒙牛為酸酸乳制定的目標是25億人民幣，這就是伊利的銷售額。 當時，孫雋只有一個感覺：我們離對手的距離太遠了。 於是，他想到找偶像S.H.E.來打市場，想到找Twins代言，但最後卻看上了湖南衛視一個收視率只有0.5%的節目──「超級女聲」。他想通過「蒙牛酸酸乳」和該歌唱選拔節目的結合，來締造蒙牛25億人民幣銷售額的紀錄！ 誰也沒料到，孫雋大膽的創意、高超的運作，竟然將「超級女聲」化石點金，變成全民瘋狂參與的節目，美國主流媒體《今日美國報》報導，「在毛澤東的家鄉，『超級女聲』正席捲中國。」 而「蒙牛酸酸乳」的銷售額，更由2004年六月的7億人民幣，上升到2005年八月的25億人民幣，孫雋完美的達成了任務！ 這場結合手機、短信、互聯網的超級華麗行銷手法，捧出了數個敢秀、積極表現自我的小女生明星，更確立了湖南衛視在全國的先驅地位，而最大的贏家──蒙牛，更攀上了乳製品市場的龍頭寶座。 不管你是不是行銷人，如此超水準的手法，足以顛覆你的理念，你絕對不能錯過2005年這場最成功的、為企業創造價值的營銷演出！
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