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活化行銷
作者:
孫文旺
分類:
行銷企管
/
經營學•成功典範
出版社:
中國生產力中心
出版日期:2006/8/15
ISBN:9867096142
書籍編號:kk0153641
頁數:320
定價:
320
元
優惠價:
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元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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內容簡介
行銷策略能夠決定產品銷售的成敗。 本書從了解行銷力談起,並環顧行銷環境,以訂定目標市場與市場區隔,讀者可以從中檢視產品本身,包括品牌夠不夠活化?包裝夠不夠活化?以及搭配商品的產品生命週期的行銷是否已經完善。 此外,從不同角度分析行銷基本的4P,闡述消費行為與組織購買行為的模式。更特別的是,本書還提出企業以及行銷人員「行銷道德」與「社會責任」的觀念,來思考行銷行為的課題。 本書旨在傳達以下三個理念: 首先,本書列出很多行銷實例,並分析其成功及失敗的因素,而參證教科書所提出的論點。目的在闡述:行銷是易懂及易運用的,它是具有魅力並值得來學習及經歷。 其次,行銷與我們的日常生活息息相關,行銷的活化帶給我們更佳的生活水準最重要的是,活化行銷力的運用,將為你個人或你的產品,創造或持續保持競爭優勢力。。
作者簡介
孫文旺 國立政治大學商學研究所企管碩士(1993年),從事十多年的業務管理工作。現任職中型食品公司擔任業務及行銷經理;並於多所大學推廣中心以及企管顧問公司,兼任行銷及業務管理的授課講師。 曾任大永興業公司(有永琦百貨以及善美得超市等子公司)零售事業部經理;東帝士集團零售總部購物中心專案規劃經理;KPMG安侯企管顧問公司資深經理;以及統合開發公司(統一健康世界)總經理室經理。另對企業人士講授行銷及業務管理課程有十二年的經歷。
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