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第五塊金磚：伊斯蘭市場的崛起及其行銷策略
作者：
阿戴爾‧吳哥炎(Adel Al-Wugayan)
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：寰宇財經
出版社：
長智文化
出版日期：2007/6/30
ISBN：9789573040514
書籍編號：kk0178659
頁數：256
定價：
350
元
優惠價：
79
折
277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 斯蘭世界的行銷密碼目前全球信奉伊斯蘭教的總人數超過10億人，為新興市場最主要的族群。預估二十年內，伊斯蘭教徒將佔全球人口的三分之一﹔而且全球18歲以下的人口，伊斯蘭教徒將達三分之二。有些人認為，在全球化趨勢，以及極端份子在世界各地進行恐怖攻擊導致的他國不友善氛圍中，成立伊斯蘭共同市場相當重要。 值得注意的是，不論是阿拉伯諸國欲成立共同市場，或其他形式的經濟整合體系，都將成為伊斯蘭共同市場的基石。近年來，伊斯蘭教國家對國際貿易的衝擊逐漸增強，以伊斯蘭教義為基礎的銀行和財務運作也逐漸普遍。許多非穆斯林的外國人，在伊斯蘭國家擔任經理人工作，而且比例非常高。譬如，大多數波斯灣地區的經理人來自印度；印尼和馬來西亞的經理人則有許多是華裔。這種現象最近有反轉的趨勢，許多受西方教育的年輕穆斯林，陸續回到自己的國家擔任經理人職務。 儘管如此，西方企業在伊斯蘭教國家營運受到諸多限制，其理由有下列諸項：首先，伊斯蘭世界和西方世界存在極大的文化鴻溝，大多是基於宗教原因。其次，若干伊斯蘭教國家仇視西方，外資公司有遭受恐怖攻擊的可能性。第三，以往的殖民佔領留下陰影，再加上孟加拉、巴基斯坦、波斯灣國家以及北非諸國，都興起重振宗教和文化認同的熱潮。基於上述伊斯蘭市場的特性，企業必須針對各個國家量身打造行銷策略。 由於各個區域仍具有若干共同點，因此區域性的行銷策略仍可奏效。本書的目的，即是詳述伊斯蘭世界各個區域的背景及其特性，對於想投資伊斯蘭市場這一大片投資處女地的人而言，不啻為一本伊斯蘭市場行銷全書。近年來，伊斯蘭教國家對國際貿易的衝擊逐漸增強，以伊斯蘭教義為基礎的銀行和財務運作也逐漸普遍。伊斯蘭教徒認為，宗教和俗世生活是一體的，並熱切渴望以伊斯蘭教義，做為伊斯蘭國家運作的基礎(Laerence,1998) 。 伊斯蘭教義主宰商業運作ˋ利潤ˋ商業關係ˋ消費行為，並以公平為基礎，且服膺真主阿拉的神諭(Bashir,2002;Metwally,1997;Sharif,2003) ： ˙各種資源都是真主阿拉的賞賜，必須有效率地運用，以達成阿拉對人的計劃，並滿足各個人的需求。因此，符合伊斯蘭教義的商業行為，不能基於個人私利，而是實踐個人責任和人群互信。 ˙經濟活動的目的在於創造社會整體利益。為了保護這個利益，國家不允許私人擁有某些生產資源。因此，多數伊斯蘭教國家的公共事業都由國家經營，而波斯灣地區國家的公營事業規模更是驚人。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 阿戴爾‧吳哥炎（Adel Al-Wugayan） 是科威特大學（Kuwait University）商學院副院長，兼傑出經營管理中心（Center of Excellence in Management ）主任。他曾在科威特本國及國際期刊上發表多篇論文，並出版阿拉伯文教科書。他的主要研究領域為消費者行為，消費者倫理，跨文化行銷，行銷策略。吳哥炎博士曾擔任醫療中心和績效不彰企業的顧問，給予行銷人員行銷研究、訂定行銷策略、銷售技巧等方面的訓練。他在大學部和研究所講授行銷管理，行銷研究，行銷倫理，行銷協調聯繫等課程。 林‧阿敏（Lyn S. Amine） 是美國聖路易斯大學（Saint Louis University）行銷和國際商務教授。她曾膺選行銷學院（Academy of Marketing Science ）傑出教授，並兩度獲選高級富爾布萊特講座（Senior Fulbright Scholarship ），前往巴林和摩洛哥講學並做研究。阿敏博士擔任聖路易大學教授評議會主席，女性國際商務學院（Woman of the Academy of International Business ）主席，行銷學院執行委員﹔並擔任國際行銷期刊（Journal of International Marketing ），雷鳥國際商業評論（Thunderbird International Business Review ），亞洲太平洋商業期刊（Journal of Asia-Pacific Business ）等刊物的編輯委員。她曾在著名期刊上發表多篇論文﹔目前的主要研究領域為跨文化行銷和企業永續發展。 肯尼斯‧葛瑞（Kenneth R. Gay ） 是佛羅里達A&M大學（Florida A&M University ）國際經營管理學教授，並為卓越學者講座（Eminent Scholar Chair ）全球商務學教授。他也是摩洛哥卡薩布蘭加阿哈維恩大學（Al Akhawayn University ）在職企管碩士班（EMBA ）教授，並為洛杉磯市立大學（City University of Los Angles ）北京分校在職企管碩士班教授。他在經濟發展方面，已發表三十餘篇論文並出版五本著作，主要內容為討論多個國家的企業家精神與經營管理之間的關係。葛瑞博士曾二度獲得高級富爾布萊特講座教授，前往摩洛哥講學﹔並擔任富爾布萊特講座中東計劃的評審員。他也是企業家精神與經營管理期刊（Journal of Entrepreneurship ），世界和平期刊（International Journal on World Peace ），非洲商務期刊（Journal of African Busiess ），等刊物的編輯委員，並擔任美國柏瑞茲珀大學（University of Bridgeport ）董事。
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