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誰說行銷不重要？讓行銷尖兵整合公司與客戶的資源，為企業創造最大獲利。
作者：
羅伊．楊、艾倫．魏斯、大衛．史都華
譯者：
黃貝玲
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：BUSINESS
出版社：
梅霖
出版日期：2008/3/9
ISBN：9789868394438
書籍編號：kk0196945
頁數：283
定價：
320
元
優惠價：
88
折
282
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
暫無供應商：尋找供貨商中(也有可能出版社已結束)。
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分
享
內容簡介
作者介紹
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管理大師彼得．杜拉克（Peter Drucker）五十年前便曾寫道：「任何一家企業都有兩種基本功能（也唯有這兩種），即創新與行銷。」 行銷是任何一家企業的「引擎」，財務資源則是讓這個引擎正常運作所需的「燃料」。 唯有注入燃料的行銷引擎，才有辦法推動組織向前邁進。 本書的三位行銷專家教你如何為企業創造最大獲利。 高階主管往往無法了解行銷的真正價值，以及行銷對營收的貢獻。 而且，缺乏適當的度量標準來衡量行銷的效益，使得行銷人員無法展現他們真正的價值。 結果，每當公司面臨危機或緊縮預算之際，行銷部門便率先遭受魚池之殃。 然而，此舉只會令行銷更不具效益、令公司更無法獲利。 行銷應該是一個具影響力、有權力且關鍵的營運環節。 《誰說行銷不重要？》告訴你如何揭穿行銷迷思、將行銷術語轉化為一般商業用語，讓企業領導階層重視行銷。 更重要地，你將學習如何定義行銷度量標準，建立可重複且透明的流程。 有了這些工具，你才能向領導階層證明你的重要，發揮比以往更大的影響力。 如果你是一名肩負公司成敗、並希望能在過程中提升自己職涯前景的行銷人員， 你必須學習讓自己從事的任何活動與公司的營收相互連結，你也必須學習如何與公司領導階層溝通這些活動的價值。 如果能這麼做，你才能成為一位行銷尖兵。 MarketingProfs.com為本書貢獻寶貴的資源，該網站提供策略與戰略行銷專業知識給全球的行銷與商業專業人士， 文章與資源都由學者、顧問及行銷執業人士等專家撰寫而成，目前擁有超過30萬名會員與300名專家提供內容。 ★Amazon五顆星高度評價 聯合推薦： 美國行銷大師 西北大學國際行銷榮譽教授 菲利普．科特勒（Philip Kotler） 《紫牛》作者 賽斯．高汀（Seth Godin） 《領導者該做什麼》作者，南加州大學企業管理榮譽教授 華倫．班尼斯（Warren Bennis） 《誰說行銷不重要？》佳評如潮 闡述有效運用行銷原則與工具的重要著作不計其數，相較之下， 我們卻甚少留意到行銷如何在組織內部運作，以及行銷人如何與公司內部其他重要人等互動。 這本書正視了這個向來被忽略的主題，如同一記警鐘敲醒各地的行銷人， 告訴他們該如何運用自己的影響力，並改善他們對現金流的貢獻。 －菲利普．科特勒（Philip Kotler），西北大學凱洛格管理學院國際行銷榮譽教授 作者了解，如果你懂得如何協調各部門同事，行銷將是組織中最重要的一股力量。 這本書便是要讓你了解協調之道。 －賽斯．高汀（Seth Godin），《願者上鉤》、《紫牛》等書作者 這是一本每位想了解行銷與營收之間關鍵連結的主管必讀之書。 －華倫．班尼斯（Warren Bennis），南加州大學企業管理榮譽教授，有「領導學之父」之稱，著有《領導者該做什麼》等書。
羅伊•楊(Roy A. Young) 是MarketingProfs.com的策略與發展副總裁，也擔任行銷主管的顧問與教練。 他曾於時代集團（Time Inc.）、Yankelovick & Partners及洛杉磯郡都會運輸處擔任高階行銷與顧問職位。 艾倫•魏斯(Allen M. Weiss, PhD) 是南加州大學馬歇爾商學院的行銷教授， 他主要係提供B2B組織諮詢服務，此外，也於學術性期刊發表不少文章。 大衛•史都華(David W. Stewart, PhD) 是南加州大學馬歇爾商學院的教授，也是《財星雜誌》一千大企業的行銷顧問。 他曾擔任《行銷期刊》（Journal of Marketing）編輯。
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