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亂是一種新商機：數位行為改寫的消費習慣
Everything Is Miscellaneous
作者：
大衛．溫柏格 /
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：財經企管
出版社：
天下文化
出版日期：2008/4/30
ISBN：9789862161234
書籍編號：kk0201270
頁數：346
定價：
350
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元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書不只談論如何在新興的數位應用及網路交流時代中，怎麼做出好的商業模式；更全面性的描繪了未來全球人類的社會、市場及大眾在資訊普及化後會演變出的新生活型態。 作者溫柏格將在本書中討論，當資訊從實體轉向數位，我們的生活就已徹底被顛覆。過去，所有東西都有自己一個安居的位置，因為在實體世界，一切都必須井然有序(否則你怎麼在圖書館找到自己要的書，在百科全書找到你要的資料？)但是現在，一樣東西可同時存在於不同的分類，突然間所有東西都是「雜項」，可隨你的意思自由分類。這麼一來，圖書分類系統瀕臨崩潰、讓消費者自己分類搜尋物品的網路商店營業額上升、學校的老師不再逼迫小孩強記資訊；而線上音樂讓大家自己挑選音樂、編輯自訂「播放清單」的做法，也將逐漸影響到各行各業。 本書指出： 1. 資訊不需分類，而是堆成一堆讓使用者自己整理，這樣的資訊才是最有價值的。 2. 許多使用者群體自己發展出新的方法來搜尋資訊，不需倚靠專家。 3. 聰明的公司不會把資訊當成自己的資產，企圖告訴使用者如何使用，而是把一切打亂，如此才能贏得消費者的忠誠度。 作者在本書寫作過程中，並從「傳統的資訊分類權威」大英百科編輯主事者，到新興、人人交流分享的Flicker網路相簿、書籤網(delicious)及維基百科等創業家，訪談了各式各樣關於未來資訊世的意見；從以後的企業如何面對產品使用者到真正具備數位效率的「知識地圖」該如何設計，各章均有精闢的創見。關心未來數位世界商業風貌的讀者，一定能從這部內容交錯古今、論點串梭人類與位元的著作中，得到非常新鮮的智識養份。 本書特色： 最另類的科技評論家，帶你一窺維基、亞馬遜網站的繽紛幕後 本書作者大衛．溫柏格是位背景最奇特的資訊科技評論家，他拿的是哲學博士學位、在大學研究中心擔任研究學人、對數位及網路的未來又充滿癡狂熱情；他上全國性的廣播節目評論時代變異、協助許多大型企業建立新的行銷觀念、寫作商業趨勢書，《華爾街日報》甚至封他為「行銷大師」。這還不夠，他還曾用「網路顧問」的身分幫人競選總統提名；1976到1984年間，他則是經典的報刊連載漫畫《你不知道的伍迪艾倫》(Inside Woody Allen)的共同腳本撰寫人。 在這樣一位充滿多樣閱歷的溫柏格筆下，本書將帶來遠比許多評論數位商業的書籍更多的驚奇角度，也許前一段在談亞里斯多德，後一段則追趕到網路社群的最新語言發展；對數位資訊及網路世界觀充滿想像卻又難以理解全貌的讀者，本書是最不容錯過的傑作。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 大衛．溫柏格 全球暢銷書《破繭而出》(The Cluetrain Manifesto)的共同作者，並著有《鬆散》(Small Pieces Loosely Joined)一書。 溫柏格是哈佛大學法學院「博克曼網路與社會中心」(Berkman Center for Internet & Society)的學者，長期為《連線》(Wired)雜誌、《今日美國報》(USA Today)、《史密松寧通訊》(Smithsonian)和《哈佛商業評論》(Harvard Business Review)等刊物執筆，也經常在美國公共廣播電台(NPR)的《無所不談》(All Things Considered )節目中擔任評論者。 他也是行銷顧問，與財星500大企業、頂尖的媒體公司和許多新興的創新公司共事，同時也曾在2004年美國總統大選的民主黨初選中，擔任參選人狄恩(Howard Dean)陣營的資深網路顧問。 溫柏格擁有哲學博士學位，目前居住在波士頓。
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