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行銷管理概論(Kotler：A framework for marketing management 3/e)
作者：
李伯謙
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
華泰文化
出版日期：2008/1/1
ISBN：9861546032
書籍編號：kk0202812
頁數：456
定價：
680
元
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 本書融合了行銷管理概論前一版的主要精華，致力於將行銷策略及行銷管理應用在二十一世紀的市場環境中，除了探討行銷人員如何面臨因網際網路興起，必須重新界定的行銷觀念及方式之外，第三版在更加入了新的主題──全方位行銷(Holistic Marketing)，有以下四個特點： 一、內部行銷(internal marketing)：確保組織內每個人，特別是高階管理階層，都能奉行適當的行銷原則。 二、整合行銷(integrated marketing)：確保創造、傳遞與溝通價值的多重方法，能在最佳的態度下整合並運用。 三、關係行銷(relationship marketing)：與顧客、通路成員、其它行銷夥伴建立豐富、多面向的關係。 四、社會責任行銷(socially responsible marketing)：了解行銷在道德面、環境面、法律面、社會面的影響。 除此之外，並新增了全新的章節(第15章)來探討全球行銷管理。另外，全書內容更重組為五大部分，方便學生在課堂上學習時更具彈性。
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