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B2B品牌管理勝經：顧客永遠是對的
b2b brand management
作者：
菲利浦．科特勒、瓦得馬．福沃契
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：視野系列
出版社：
寶鼎
出版日期：2008/8/6
ISBN：9789866823923
書籍編號：kk0210484
頁數：352
定價：
320
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書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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品牌背後的承諾，是公司向前走的動力！ 本書率先深入探討工業產品的品牌打造技巧。2位作者均身兼教授與知名作家身分，協力提供相關概念、理論及眾多案例，讓讀者明瞭如何成功建立品牌，為企業賺取最大利潤。 隨著市場上推出的產品愈來愈相似，各家公司競相運用「品牌」策略來建立顧客偏好度。在過去，「品牌」是頂尖消費品牌成功的關鍵因素，例如可口可樂、麥當勞、柯達及賓士汽車…等皆是實例。只是時至今日，工業產品巧妙運用「品牌」策略的時機，業已悄悄到來。例如毛毛蟲(Caterpillar)、杜邦、西門子、奇異…等公司均已帶頭先行。 值得提醒大家的是：品牌絕不僅僅只為一系列商品創造對外的商標與名稱而已。品牌代表著一家公司，對於其所推出的商品服務品質及表現，勉力提供最具保障的一份承諾；而承諾的內容，將具體轉化為公司及其合作夥伴們，在所有商業活動背後的鞭策、驅動力。 名家推薦‧不同凡響 品牌，在全球各地文化都是重要的議題，在商業世界中亦復如是。此書是第一本針對B2B企業商務模式完整介紹品牌管理的著作，對於即使已身經百戰的企業經理人而言，相信都將帶來嶄新的視角與洞見。 －Omnicom 集團副總裁 Tim Love 二十一世紀的企業領導人早已體認到企業間交易全球化及國與國疆界日益模糊乃大勢所趨。在這瞬息萬變的年代，強而有力的品牌成為信任的盾牌。這本書將提供讀者品牌管理的豐富知識，協助貴公司在全球商戰中獨樹一幟，脫穎而出。 － Lanxess總裁 Dr.Axel C. Heitman海特曼博士 品牌管理對於B2B企業的重要性不言可喻。然而，如何將品牌精神深植於公司決策者心中往往是推動品牌專業化過程中最大的阻礙。克服這項挑戰，則品牌將能發揮極大的果效。這本書對於負責落實品牌精神的工作者可助一臂之力。 －Herrenknecht 行銷公司總裁 Achim Kuhn 在Lenova，我們認為無論是B2B企業商務或B2C消費商務模式，品牌的重要性均無分軒輊。這本書結合實證方法與實務個案，有效闡述如何為B2B模式打造品牌。若是你有心學習運用品牌建立可長可久的競爭利基，閱讀此書可收立竿見影之成效。 －Lenova 聯想總裁 Bill Amelio菲利浦．科特勒 (Philip Kotler) 作者為美國伊利諾州，埃文斯通市，西北大學卡洛格管理研究所，莊臣國際行銷學名譽教授。菲利浦．科特勒(Philip Kotler)是美國行銷學會(AMA：American Marketing Association)「傑出行銷教育家獎」(Distinguished Marketing Educator Award)於1985年的得獎者。1978年更獲AMA「保羅康瓦士獎」(Paul Converse Award)，推崇他在行銷領域的貢獻。 著作甚多，並在全球知名期刊上發表逾百篇的文章，其中某些文章更獲頒最佳文章類獎章。 瓦得馬．福沃契(Waldemar Pfoertsch) 目前任教於德國普福爾茨海姆大學國際企業系，也是芝加哥伊利諾大學，利奧托德企管研究所(Liautaud Graduate School of Business)EMBA課程的訪問學者。此外，他也是馬里蘭大學，國際管理MBA課程的線上教師 (Online Tutor)。 瓦得馬．福沃契(Waldemar Pfoertsch)教授，近年來在德國出版的書籍涵蓋B2B行銷、品牌管理與關鍵品牌(Ingredient Branding)數個領域；也出版數篇以德文、中文、英文發表，有關國際管理方面的文章。曾任教於德國合作教育大學、西北大學卡洛格管理研究所訪問教授，伊利諾州雷克福瑞絲特管理研究所講師。
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