µn¤J
¡U
µù¥U
¡U
·|û¤¤¤ß
¡U
µ²±b
¡U
°ö°V½Òµ{
Å]ªk§Ì¤l
¡U
¦Û¸ê¥Xª©
¡U
¹q¤l®Ñ
¡U
«ÈªA¤¤¤ß
¡U
´¼¼z«¬¥ßÊ^·|û
®Ñ¦W
¥Xª©ªÀ
§@ªÌ
isbn
½s¸¹
5050Å]ªk²³Äw
|
NG®Ñ«°
|
°ê»Ú¯Å«~µP½Òµ{
|
Àu´f³qª¾
|
ÅRÆE^¶¯µ¼Öºë¿ï
|
ºw¤ô¬ï¥Û¡G¦¨¥\¦b©ó¤ôªº°í«ù
¦¹§@ªÌµL¬ÛÃö®ÑÄy
¤å¾Ç¤p»¡
¤å¾Ç
¡U
¤p»¡
°ÓºÞ³Ð§ë
°]¸g§ë¸ê
¡U
¦æ¾P¥øºÞ
¤H¤åÃÀ§{
©v±Ð¡Bõ¾Ç
ªÀ·|¡B¤H¤å¡B¥v¦a
ÃÀ³N¡B¬ü¾Ç
¡U
¹q¼vÀ¸¼@
Ày§Ó¾i¥Í
ÂåÀø¡B«O°·
®Æ²z¡B¥Í¬¡¦Ê¬ì
±Ð¨|¡B¤ß²z¡BÀy§Ó
¶i׾Dzß
¹q¸£»Pºô¸ô
¡U
»y¨¥¤u¨ã
Âø»x¡B´Á¥Z
¡U
x¬F¡Bªk«ß
°Ñ¦Ò¡B¦Ò¸Õ¡B±Ð¬ì¥Î®Ñ
¬ì¾Ç¤uµ{
¬ì¾Ç¡B¦ÛµM
¡U
¤u·~¡B¤uµ{
®a®x¿Ë¤l
®a®x¡B¿Ë¤l¡B¤H»Ú
«C¤Ö¦~¡Bµ£®Ñ
ª±¼Ö¤Ñ¦a
®È¹C¡B¦a¹Ï
¡U
¥ð¶¢®T¼Ö
º©µe¡B´¡¹Ï
¡U
¨î¯Å
¦æ¾P,´N¬OÅý®ø¶OªÌ´À§A»¡¦n¸Ü
§@ªÌ¡G
行銷學權威 伯飛特
¤ÀÃþ¡G
¦æ¾P¥øºÞ
¡þ
¦æ¾P¡E¼s§i
ÂO®Ñ¨t¦C¡GÀu´¼®w31
¥Xª©ªÀ¡G
³Ð¨£¤å¤Æ
¥Xª©¤é´Á¡G2008/9/16
ISBN¡G9789861278841
®ÑÄy½s¸¹¡Gkk0214893
¶¼Æ¡G264
©w»ù¡G
220
¤¸
Àu´f»ù¡G
27
§é
59
¤¸
®Ñ»ùY¦³²§°Ê¡A¥H¥Xª©ªÀ¹ê»Ú©w»ù¬°·Ç
qÁÊ«á¥ß§Y¬°±z¶i³f
qÁÊ«á¥ß§Y¬°±z¶i³f¡G¥Ø«eµL®w¦s¶q,ŪªÌ¤Uq«á,¶}©l¶i¤J½Õ®Ñµ{§Ç,¤@¯ë¤Ñ¼Æ¬ù¬°2-10¤u§@¤é(¤£§t¨Ò°²¤é)¡C
¹ÎÁʼƳ̧C¬° 20 ¥»¥H¤W
µû»ù¼Æ¡G
(½Ð±N·Æ¹«²¾¦Ü¬P¬P³B¶i¦æµû»ù)
¥Ø«e¥§¡µû»ù¡G
¤å¦r³sµ²
½Æ»s»yªk
¦æ¾P,´N¬OÅý®ø¶OªÌ´À§A»¡¦n¸Ü
¹Ï¤ù³sµ²
½Æ»s»yªk
¤À
¨É
¤º®e²¤¶
§@ªÌ¤¶²Ð
¦PÃþ±ÀÂË
行銷,就是讓消費者替你說好話 熱迷行銷,讓顧客自動為你宣傳! 名人代言風潮的下一個浪潮將是熱迷代言── 與顧客搏感情留住顧客、提升忠誠度, 以難忘的體驗,讓消費者吃好道相報, 口耳相傳力量大,讓顧客瘋你的產品, 不只買你的東西,還樂於替你的產品代言。 一般的行銷學實務書,雖然實例較多而且用詞簡單,容易閱讀與理解。但多著重於說明事物的表像,沒有說明其背後的原理,而且缺乏理論證明,所以閱讀後往往讓人有「知其然不知其所以然」的感覺。相對於一般的實務書,本書以心理學及行銷學領域數位大師的理論,輔佐說明許多最新的社會現象。迎? 本書可謂理論與實務相互作用下的結晶,與市面上不是只有理論就是只有實務的「行銷學」書籍相較之下,閱讀本書有如看華特迪士尼(Walt Disney)製作的世界名著改編的電影,內容精彩、恢諧有趣,而且不違原著精神。閱讀本書令人有「知其然也知其所以然」的感覺。 相對於一般的教科書、本書融合了7-11、麥當勞、霹靂布袋等美、日與國內最新、最先進的實例。深入淺出地說明發生在我們身旁的社會現象,讓讀者身入其境地「體驗」市場行銷的最新成功實例。在市場進入成熟期乃至於衰退期時,周圍的環境呈不連續的變化,成功的經驗成為失敗的要因、鑑往無法知來、溫故無法知新。在這的時代、傳統的教科書已經無法滿足讀者的需求。市場上需要的不是介紹過去的成功經驗,而是能教導讀者們如何學習忘記過去的成功經驗、告知未來的趨勢的書。 例如「倚天屠龍記」中張無忌學習太極劍時,主要是學其意而不學其形、招式全部忘記時乃武功學成之時。而本書正是告訴我們身處消費者的需求隨時變化的時代、掌握消費者的行為、不如掌握消費者的需求(心意)、才能獲得並留住顧客、創造新市場。 擁有至高無上忠誠度的顧客,他們誓死效忠特定品牌,願意為這個品牌的商品赴湯蹈火、在所不辭。擁有一群具備這種神風特攻隊式精神的消費者,是多少企業夢寐以求的神話境界。喝過海尼根,我也成為了它的「熱迷」,親朋好友相聚我會指定海尼根,樂意去推薦我喜歡的海尼根,所有海尼根的廣告在我眼中都饒富趣味,深得我心。海尼根為何會擁有像我這樣的消費者?關鍵就在於行銷,答案就在本書中。
³Ì±j¤å®×²£¥Í¾¹¡G¶W¹L
¬G¨Æ½Ò2¡G99¢H¦³®Ä
¬G¨Æ½Ò1+2ºZ¾P·s¸Ë
¬G¨Æ½Ò1¡G3¤ÀÄÁ»¡1
¤å¤Æ¦æ¾P¾Ô²¤»P¾Ô³N¡G
90¢H°ª¯Å¥DºÞ¥X¨·~
¤j¸£©Úµ´¤£¤Fªº»¡ªA³N
®ø¶OªÌ¦æ¬°·§½×
½Ð¬°³o¹D³J¥]¶º³Ð³yªþ
Å¥¨ì¥L»¡¸Ü¡A§Ú´N·Q¶R
¬°¤F«O»Ù±zªºÅv¯q¡A·sµ·¸ôºô¸ô®Ñ©±©ÒÁʶRªº°Ó«~§¡¨É¦³¨ì³f¤C¤ÑªºÅ²½à´Á¡]§t¨Ò°²¤é¡^¡C°h¦^¤§°Ó«~¥²¶·©óŲ½à´Á¤º±H¦^¡]¥H¶lÂW©Î¦¬°õÁp¬°¾Ì¡^¡A¥B°Ó«~¥²¶·¬O¥þ·sª¬ºA»P§¹¾ã¥]¸Ë(°Ó«~¡Bªþ¥ó¡B¤º¥~¥]¸Ë¡BÀH³f¤å¥ó¡BÃØ«~µ¥)¡A§_«h®¤¤£±µ¨ü°h³f¡C