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臺灣茶廣告百年
作者:
張宏庸
分類:
旅遊•地圖
/
國內旅遊
叢書系列:台灣文化百科
出版社:
遠足
出版日期:2005/4/16
ISBN:9867630572
書籍編號:kk0238952
頁數:176
定價:
350
元
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79
折
277
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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臺灣茶廣告百年
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內容簡介
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臺灣茶廣告百年 本書分成日治篇與當代篇,從兩大時期的茶廣告史探討台灣茶的沿革。日治時期的茶廣告主要有東方茶、西方茶和本島茶,其中本島茶廣告多為民間出品,有助於台灣本土文化研究。而光復後日本人被遣返,日本茶道無法根植台灣,日茶廣告的生存空間縮小,台灣茶的內銷被視為普通茶,僅由雜貨店和小茶商販售。該時期的廣告品質較日治時期簡陋。本書的茶廣告媒介包括報紙、雜誌、電視、廣告函件等。廣告訊息主要包括茶種、茶器、地址、店主等。茶種透露當時流行的茶品,茶器可推測當時的飲茶習慣,地址則可歸納茶商的分布概況。總之,茶廣告不僅是茶品牌的推薦、茶活動的軌跡,更是追溯茶傳統的美學與建構茶史的重要線索。
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