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滾動吧，品牌TW！：行銷全球的贏家策略
作者：
邱志聖
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：財經企管系列
出版社：
天下文化
出版日期：2009/7/31
ISBN：9789862163832
書籍編號：kk0245101
頁數：256
定價：
280
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221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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享
內容簡介
作者介紹
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滾動吧，品牌TW！：行銷全球的贏家策略 商場如戰場，克敵制勝的關鍵就在「品牌」。 《滾動吧，品牌TW！》透過實務觀察、結合策略行銷分析架構，淬鍊出最契合本土企業需求的全球品牌發展模型，堪稱品牌擘建工程的《孫子兵法》，更是企業贏家必備行銷指南！ 相較於歐美大企業，台灣廠商在發展全球品牌時，先天上就有一些限制，這些限制使得台灣廠商在建立品牌這條路上看似必要，卻很遙遠。 本書作者透過多年來對全球百大品牌以及在國際自創品牌的台灣廠商的觀察研究，結合策略行銷分析理論架構，提出一個契合本土需求的品牌發展四步驟，包括品牌產品的成本效益必須具競爭力、建立品牌定位知曉度、建立品牌的信任、建立品牌專屬資產，希望有助於台灣廠商建立自有品牌。 品牌的建立是長期而動態的。一個品牌很重要的根基，在於是否擁有一個很好的產品成本效益，並以此為基礎，透過行銷創造品牌的知曉、信任、與品牌專屬資產。但是品牌的建立不能只循環一次就停止，必須不斷推出新的或改良的產品，使產品的成本效益可以與時俱進。一個良性的品牌建立之輪是會不斷滾動的，透過滾動讓品牌資產不斷提升。 坊間談論有關企業經營之道的著作很多，但是把品牌當作主題的卻相對稀罕，而邱教授的這本大作，正是以品牌當軸心，來滾動台灣產業的贏家策略，難度之高，讓人佩服，特別是在金融海嘯後的台灣產業更是即時明燈，值得大家一起來細細品讀。──羅智先(統一企業總經理) 面對建立品牌的挑戰，《滾動吧，品牌TW！》的出版便顯得格外有意義。在書中，邱志聖教授以其在行銷領域多年的學術與實務經驗，以品牌行銷的理論為經，台灣成功品牌的經營個案為緯，費心地整理出一套台灣企業發展品牌的觀念與執行架構，希望能夠提供有志於發展品牌業務的企業，醍醐灌頂般的策略指引。──李吉仁(台灣大學國際企業學系教授)
邱志聖 Jyh-Shen Chiou 美國密西根大學Eli broad管理學院行銷學博士。曾任政大國際經營與貿易學系系主任、美商寶僑家品(P&G)台灣分公司資深市場研究員、震旦電腦業務工程師，目前擔任國立政治大學國際經營與貿易學系教授。 主要研究與教學領域為策略行銷分析、品牌行銷、行銷研究、服務行銷等。曾獲2007年國科會傑出研究獎、2008年美國Fulbright資深學者赴美研究獎助金與多次政大商學院教學特優教師。 著有《策略行銷分析：架構與實務應用》、《行銷研究：實務與理論應用》等書。
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