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整合行銷傳播：理論與實務
作者：
葉鳳強、吳家德
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
五南文化
出版日期：2009/9/16
ISBN：9789571157504
書籍編號：kk0250476
頁數：528
定價：
590
元
優惠價：
9
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531
元
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享
內容簡介
作者介紹
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整合行銷傳播：理論與實務 不再隔靴搔癢，這是教學與實戰經驗的完美結合！ 必讀，引用大量台灣本土案例，貼近台灣特有的文化情境！ 行銷企劃很難嗎？行銷做什麼？企劃做什麼？怎麼做？對想入門的人而言，這是一本瞭解全貌，扎根打底的入門書。從理論到實務，從思考分析、創意展現到實務操作，按部就班step by step，豐富的個案一目瞭然。跟隨書中的行動綱領走，讓你有意想不到的收獲。 廣告的未來會如何改變，誰也無法準確預測。加上「電子高速公路」時代來臨，買方與賣方的交易過程有了無限可能。這是一個「沒有創新，就等著被淘汰」的時代，在未來以消費者為主導的趨勢下，行銷策略的運用將更複雜。 既然逃脫不了「被行銷的對象」宿命，如何在千奇百怪、虛實交錯的多元世界，做出您一生數十萬個選擇？關鍵時刻，真得慎思明辨，想「識讀行銷」，這本書也許可作為輔助您的起點。 本書提供對行銷、傳播、廣告有興趣的讀者一個不一樣的選擇，內容包括以下三個特色： 一、最實用： 引用大量台灣本土案例，貼近台灣特有的文化情境。會讓讀者想起自已「被行銷的生活經驗」而產生共鳴，會心一笑。 二、最完整： 從整合行銷傳播的定義、六大工具、事件行銷、人員行銷、直效行銷、宗教行銷、美女行銷，甚至連時下最夯的文化行銷及運動行銷等，在本書均有詳細介紹。 三、最口語化： 為了修正目前一般教學用書以理論為主，本書以口語化方式撰寫，讓讀者在閱讀時能提高興趣，而無文字生澀之苦。 目錄 PART 1 入門篇 Chapter 1 整合行銷概論 1.1 整合行銷的定義 1.2 整合行銷的模式 1.3 整合行銷概念及策略性架構 1.4 整合行銷溝通工具的探討 實例個案：第3屆創意設計博覽會 Chapter 2 廣告篇 2.1 廣告的定義 2.2 廣告工具分析 2.3 傳統媒體與戶外廣告媒體 文章閱讀：傳統行銷傳播的演進──從4P到4C、4V Chapter 3 銷售促進篇 3.1 銷售促進基本觀念 3.2 銷售促進的分析 3.3 銷售促進的重要性與優缺點 3.4 常見的促銷理論 3.5 消費者層面的銷售促進 3.6 消費者促銷工具的分類 3.7 中間商層面的銷售促進 3.8 銷售促進規劃要點 3.9 國際市場銷售促進(案例) 實例個案：鹽山淘鑽 Chapter 4 事件行銷篇 4.1 事件行銷的起源 4.2 何謂事件行銷？ 4.3 事件行銷的定義 4.4 事件或活動含義 4.5 事件行銷活動 4.6 公關事件行銷 4.7 新聞情境的事件行銷 4.8 事件行銷的類型 4.9 傳統行銷與事件行銷的差異 4.10 事件行銷實例 實例個案一：國內第一家長生「純」有機蔬菜汁上市記者發表會 實例個案二：由媒介議題成功地提升為公共議題的典型事件行銷 Chapter 5 公共關係篇 5.1 公共關係概述 5.2 公共關係的定義 5.3 公共關係與企業公共關係的對象 5.4 公共關係的執掌 5.5 公共關係的活動類型 5.6 公共關係的工具與媒介 5.7 公共關係與大眾傳播 5.8 企業公關的方法與目的 5.9 公共關係組織 5.10 危機管理 實例個案：高雄縣長就職五週年慶祝活動企劃 Chapter 6 直效行銷篇 6.1 直效行銷的定義 6.2 直效行銷的主要通路 6.3 網路直效行銷 6.4 網路直效行銷的方式 實例個案：屏東農業生物技術園區 Chapter 7 人員銷售篇 7.1 人員銷售的定義 7.2 銷售人員的重要性與分類 7.3 銷售活動流程 7.4 銷售技能及其應用 7.5 銷售管理規劃 7.6 銷售程序銷 7.7 一對一行銷的基本概念 實例個案：網站的一對一行 Part 2 進階篇 Chapter 8 宗教行銷篇 8.1 何謂宗教行銷？ 8.2 宗教行銷高手 8.3 宗教行銷利器──科技 8.4 永續發展 實例個案：宗教結合生活與音樂的案例 Chapter 9 廟宇行銷實例 9.1 廟宇行銷的定義 9.2 日本廟宇行銷案例 9.3 台灣廟宇行銷案例 實例個案一：中華卡通／產品商機 實例個案二：黑貓宅急便／廣告商機 實例個案三：中華電信／形象商機 實例個案四：「台灣大型觀光節慶活動」企劃案 Chapter 10 紫牛行銷篇 10.1 紫牛行銷的起源 10.2 紫牛行銷的定義 10.3 紫牛理論 10.4 紫牛行銷的重要性 10.5 紫牛行銷管理實例 實例個案一：慢呆餐廳的定位 實例個案二：EZ ZAP軟體自動販賣機的創意行銷 實例個案三：個人書摘網站，寫出15萬人氣 實例個案四：在EI網上叫陣賣軟體 Chapter 11 熱迷行銷篇 11.1 熱迷行銷的定義 11.2 產品感動 體驗分享 11.3 理念相同 口碑相傳 11.4 創意激賞 熱情推薦 11.5 聰明生活 智慧選擇 實例個案：賈伯斯與蘋果電腦 Chapter 12 文化行銷篇 12.1 何謂文化行銷？ 12.2 文化行銷的定義 12.3 文化商品類別的討論 12.4 文化與藝術的核心價值 實例個案一：兵馬俑‧秦文化特展 實例個案二：故宮博物院數位化文化行銷專案 Chapter 13 運動行銷篇 13.1 運動行銷的起源 13.2 運動行銷的定義 13.3 運動行銷的種類 13.4 運動行銷的四個步驟 13.5 運動行銷的影響力 13.6 運動行銷的效益 13.7 運動行銷的遠景 實例個案一：2008年第一屆國際拳擊總會主席盃：奧運拳王爭霸戰 實例個案二：2009年台北聽障奧運會 Chapter 14 美女行銷篇 14.1 美女行銷的定義 實例個案一：中國海南省三亞城市 實例個案二：高雄縣觀光福利卡 實例個案三：正妹護士要徵婚，豐原醫院辦「偷挽蔥嫁好尪」 Chapter 15 代言行銷篇 15.1 代言行銷的定義 15.2 閱聽人心理歷程 15.3 理念代言人 15.4 代言人與閱聽人事前態度 15.5 代言人的影響方式 實例個案一：新竹市香山荔枝節 實例個案二：行銷台北，梁靜茹赴星代言 實例個案三：2008年馬卡巴嗨活動親善公主與勇士代言行銷 Chapter 16 企劃案撰寫篇 16.1 導論 16.2 企劃、計畫與決策的關係 16.3 企劃案撰寫的重要原則與基本格式 16.4 活動企劃案撰寫案例 16.5 活動企劃案架構：範例參考 16.6 經費預算表 16.7 企劃案的架構及種類 16.8 行銷企劃案架構：範例一 16.9 活動企劃案架構：範例二 16.10 專案企劃書架構：範例三 16.11 產品企劃案架構：範例四 16.12 經營企劃案架構：範例五 16.13 一頁企劃書 實例個案：高雄「黃金愛河BOT」企劃個案 文章閱讀：簡報不枯燥的七個原則 考題範例：世運主場館的異想世界
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