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中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年深度觀察
AS CHINA GOES SO GOES THE WORLD
作者：
葛凱
譯者：
陳琇玲
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：RICH致富館
出版社：
高寶
出版日期：2011/11/18
ISBN：9789861856681
書籍編號：kk0306296
頁數：272
定價：
300
元
優惠價：
79
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237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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中國好，世界就好？：一個牛津大學教授對中國消費的25年 深度觀察 行銷大師 科特勒：這本書讓人了解 中國消費者在想什麼！ 無論是【時尚流行趨勢】、【奢華消費文化】、【工商主流 市場】，甚而是販嬰、販器官等【社會底層極端市場】，最 大化10億人口消費場域，中國，讓全世界不得不跟著它走！ 一本對「中國壯大崛起」最生動也最憂心的精準之作！ 作者葛凱教授專研中國消費歷史，並師承該學科大師費正清 一脈，本書為集合其25年研究成果。 當中國消費新勢力被寄予為世界經濟救世主時， 中國特殊的消費特色正一步步改變世界…… 中國消費市場對全世界的影響，猶如墨水滴入水面， 隨著漣漪的擴大，影響層面愈來愈廣，愈來愈廣…… 帶著彩色電視機、洗衣機、摩托車，臺灣人到大陸探訪親友 的禮物開啟中國消費主義的種子，加上中國政府發展經濟的 期望，中國禁錮三十多年的消費能量大舉釋放，終於成為世 界第一大製造國和消費國。除了汽車、啤酒、電腦、手機引 領全球外，中國也發展出仿冒品、嬰兒、器官、性交易等極 具特色的消費市場。 現在，中國消費正要主導全世界！！ 想像一下，當世界上所有車商都依照中國消費的需求者來開 發新車款的時候，意味著未來所有的人都只能看中國消費者 需求來選擇車款。中國消費者不再是被動的消費文化吸收 者，而且正在徹底改變世界，改變我們的生活。 •全球行銷大師菲利普•科特勒(Philip Kolter)：葛凱這本書提 供寶貴資訊和精闢見解，讓大家瞭解中國消費者的選擇，也 讓想在中國做生意的中國人和西方人更清楚消費者在想什 麼。 •哈佛商學院教授威廉•克比(William C. Kirby)：這本內容生 動又讓人憂心之作精準地掌握讓當今中國製造商崛起的這場 改變，也透露這場改變遲早會讓世界徹底改觀。 ■中國過度消費，都是台灣教的？ 當中國開始推動經濟改革，中國消費者明確知道台灣人最能 滿足他們的「需求」；在獲利動機驅使下，台灣的投資，相 對資助了中國轉型。以2006年為例，年度共計7,000億美元 外國資金進入中國，當中1,000億美元資金即來自台灣，金 額佔比之高令人震驚！至今，仍有超過70,000家台灣企業投 資中國大陸消費市場。∼《中國好，世界就好？》作者 牛津 大學葛凱教授 推薦者： 「坊間談論中國社經政治體系的書多如牛毛，但是闡述幾億 中國消費者日常生活的書卻寥寥無幾。葛凱這本書提供寶貴 資訊和精闢見解，讓大家瞭解中國消費者的選擇，也讓想在 中國做生意的中國人和西方人更清楚消費者在想什麼。」 ──西北大學凱洛格管理學院S.C. Johnson & Son 國際行銷 學榮譽教授 菲利普•科特勒(Philip Kolter) 「環境永續發展倡議人士通常把焦點放在開發中國家人口激 增的問題，不然就是把焦點放在已開發國家的過度消費。 《中國好，世界就好》這本書分析正在中國醞釀的完美風暴 ──中國不但有龐大的人口，還有幾億人正開始接受高消費的 生活方式。如果目前這股消費趨勢持續下去，全球氣候變遷 問題可能惡化，人們也更難為環境永續發展找出解決方案。 」 ──牛津大學環境變遷研究所 湯瑪斯•索頓(Thomas E. Thornton) 「過去幾十年來，全球經濟依據這二個簡單原理運作：節儉 的中國人生產所有東西，揮霍無度的美國人什麼東西都買。 但是，當中國消費者開始引領世界潮流並界定全球品味時， 會發生什麼事呢？雖然目前情況還不是那樣，但是葛凱這本 新書告訴我們，中國正依照美國以往的模式進行一場消費革 命，中國正開始步向這樣的未來：人們開始買車並鋪張浪 費；以土地、勞力和性來換取金錢；貧富日漸懸殊、政商勾 結；並且肆無忌憚地破壞環境。這本內容生動又讓人憂心之 作精準地掌握讓當今中國製造商崛起的這場改變，也透露這 場改變遲早會讓世界徹底改觀。在你下次造訪中國前，先把 這本書看完吧。」 ──哈佛商學院史賓勒中心企業管理教授 威廉•克比(William C. Kirby) 「妙筆生花之作，作者精闢分析中國消費主義的崛起及中國 目前對世界各地的龐大影響力。」 ──《中國經濟評論》(China Economic Review)編輯 葛拉 漢•恩蕭(Graham Earnshaw) 「有警世意味的開創性作品，作者具體陳述中國徹底轉型為 消費社會，將對地球生物造成怎樣的影響。」 ──中國對話網站(ChinaDialogue)編輯 伊莎貝兒•希爾頓 (Isabel Hilton) 「字裡行間句句透露事實並不時提出警告的精彩作品。」 ──《象之隱退：中國環境史》 (The Retreat of the Elephants: An Environmental History of China)作者 馬克•艾文(Mark Elvin) 「葛凱對於中國的消費狀況和行為，描繪出一幅生動的畫 面。」 ──《出版人周刊》》(Publishers Weekly) 「作者用敏銳的眼光，寫出中國當前的消費現象。」 ──《書單》(Booklist)
葛凱(Karl Gerth) 作者在哈佛大學專研中國消費歷史，並且師承該學科大師費正 清一脈，本書集其25年研究的成果。 牛津大學莫頓學院歷史系副教授，在哈佛大學研究所師事孔復 禮(Philip Kuhn)與柯偉林(William Kirby)，並於2000年獲得 哈佛大學博士學位，後任教於南加州大學與牛津大學。 他曾針對中國和日本的消費主義問題進行長達25年的研究，著 作有《製造中國：消費文化與民族國家的創建》(China Made: Consumer Culture and the Creation of the Nation)。
致臺灣讀者序 前 言 全球問題都繞著中國轉 第一章 你開的車，由中國消費者決定 第二章 想要身分地位 就包二奶吧 第三章 中國人消費太多，都是台灣教的 第四章 以前是餓死人，現在是撐死人 第五章 做不出知名品牌，就買個來吧 第六章 我們都是山寨文化共犯 第七章 中國女嬰正夯 第八章 廢棄物製造，叫我第一名 結 論 一個富有又貧窮的國家
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