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設計就是要解決問題：佐藤可士和的創意思考術
作者：
佐藤可士和
譯者：
賴庭筠
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：BIZ
出版社：
木馬文化
出版日期：2012/10/3
ISBN：9789866200649
書籍編號：kk0333503
頁數：168
定價：
280
元
優惠價：
79
折
221
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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設計就是要解決問題：佐藤可士和的創意思考術 日本當紅設計師佐藤可士和 現身說法 UNIQLO、麒麟啤酒、SMAP合唱團形象廣告操刀第一人 告訴你設計背後的創意思考過程！ 一般人往往認為「設計就是讓產品外觀變得更好看」，但我認為應當將設計視為傳達產品價值和意念的「解決方法」。──佐藤可士和 ◎雖然噴槍設計能更輕易將化妝品擠出來，但動作卻不優雅，該如何解決這個機能性的問題？ ◎日益重視健康的日本社會，人人偏向喝茶或水，如何讓清爽香甜的碳酸飲料重振往日業績？ ◎老舊的校舍、長滿樹木的幼稚園，該如何和都市建築新穎、設備齊全的新建築幻稚園競爭？ 設計，就是以創意解決問題！商品設計中所蘊含的創意，和你思索問題、找出解決之道是一模一樣的。日本當紅設計名師佐藤可士和要告訴你的不是「創意怎麼來？」而是創意就像你解決任何生活上的大小事，是一項針對問題提出解答的思考術。 日本流行文化中，隨處都可見到佐藤可士和的設計：SMAP(木村拓哉為團員之一)的宣傳、麒麟極生啤酒、UNIQLO等。本書就是佐藤可士和集結自己用「創意思考術」解決客戶宣傳需求的眾多案例，讓你一窺設計師如何挖出客戶想要傳達的理念、找到問題點，以及運用創意思考術解決問題的完整思路過程。 書中附有多張精美彩色產品照片，讓你讀得到佐藤可士和的創意思考過程，也看得見創意思考術的真實魅力。 創意思考術這樣用案例1：LISSAGE化妝品 【思考挑戰】 噴槍式容器的優點是取出液體時非常省力，但往往不具美感 【創意思考術】 改變顏色和質感，看起來就會不一樣，增添美感，因此LISSAGE成為業界首次使用噴槍式容器的先驅 創意思考術這樣用案例2：麒麟小檸檬 【思考挑戰】 在重視健康的社會，碳酸飲料如何從茶飲和果汁重振往日業績 【創意思考術】 製作前所未有的小保特瓶，在超商一排飲料中只有一瓶比其他飲料矮，很醒目，以前無法喝完整瓶飲料的女性顧客也很喜歡 創意思考術這樣用案例3：富士幼稚園 【思考挑戰】 老舊校舍改建，打造全新的教育環境，以提高入學率和吸引好老師 【創意思考術】 保存校園內的老樹，並圍著一棵大山毛櫸建設甜甜圈型校舍，學童可以爬樹上到校舍屋頂，並從屋頂溜滑梯下來，園舍就是孩子們的大玩具
佐藤可士和 佐藤可士和為日本當今廣告業界與設計業界的風雲人物，作品包羅萬象，跨足廣告平面設計、產品設計、空間設計，被譽為「能夠帶動銷售的設計魔術師」，其簡單、創新並富有視覺震撼力的作品，不斷為品牌形象及商品行銷提出新的可能。 代表性的作品包括：UNIQLO紐約旗艦店的創意指導、SMAP的宣傳活動、樂天集團、明治學院大學品牌形象、富士幼稚園改建設計、NHK教育台「遊戲學英語」藝術指導、麒麟極生商品開發乃至廣告活動等等，創新的觀點以及整體的創意深獲各界高度評價。 佐藤可士和一九六五年生於東京。一九八九年畢業於多摩藝術大學，畢業後進入日本知名廣告公司「博報堂」。二○○○年成立設計工作室「SAMURAI」。 曾獲獎項包括：東京ADC大賞、東京TDC金賞、每日設計賞、朝日廣告賞、龜倉雄策賞、JAGDA新人賞、日本包裝設計金賞等多個獎項，他也是東京ADC、東京TDC、JAGDA會員。中文出版書籍有《佐藤可士和的超整理術》等書。
目次 第一部 打造「創意心靈」 01 以那為前提對嗎：疑問是創意的起點 02 學習聆聽：引導出對方真實想法的問診力 03 試著把煩惱寫下來：整理自己的情緒 04 養成相比的習慣：藉由比喻來傳達事物的本質 05 試著描述自己的工作：畫面比文字更具力量 06 記憶的搜尋引擎：為在意的事標上書籤 07 掌握人心的簡報：「共鳴」比「說服」有效 第二部 創意嘗試 08 「真實感」遠比「調查」重要：時代的關鍵字「真實感」 09 顧客觀點與茶水間觀點：看似相同卻迥然相異的使用者與大眾 10 處處是媒體：打破既有媒體之框架 11 自動自發的態度：讓工作變成「自己的事」 12 打造堅強團隊：適材適所的企劃能力 13 你會說故事嗎：從文字（content)到文章（context) 14 設計是一種附加價值嗎：將願景具像化 第三部 創意無所不在 15 設計工作方式：從環境到組織 16 不要那麼公私分明：讓工作與休息產生連結 17 追尋值得沉迷的事：徹底了解後便能看見事物的本質 18 找回「類比」的感覺：鍛鍊判別真實的能力 結語 作品檔案 麒麟啤酒「企業廣告」 LISSAGE化妝品 KONAKA「SUIT SELECT」 麒麟飲品「麒麟小檸檬」 UNIQLO全球化策略 GLOBERIDE 富士幼稚園 東京都交響樂團 樂天「樂天TOWER」 NTT DoCoMo「兒童手機」
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