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文創淘金熱：The Fifth Innovation
作者：
覃冠豪
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
上奇時代
出版日期：2014/5/26
ISBN：9789865714970
書籍編號：kk0375633
頁數：392
定價：
350
元
優惠價：
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277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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文創淘金熱：The Fifth Innovation The Fifth Innovation！ 21世紀最讚的產業：文創，一個點子就可改變全世界！ 逢甲大學 副董事長 台灣社會學泰斗 高承恕 桃園縣政府文化局 局長 張壯謀 台灣科技大學 管理學院 前院長暨特聘教授 盧希鵬 等專文推薦 繼農業、工業、資訊、數位網路革命之後 產業史上能量最強、範圍最廣的「第五波：創意革命」 一場「革新」浪潮正以迅雷不及掩耳之勢席捲全球！ 「設計不等於文創」，打造「商品化創意」才是真骨頂 同時創造財富、價值與獨占市場的破壞力 帶你徹底解碼創意經濟成功背後的絕對法則 一談到文創，你和你身邊的人一定都很疑惑： ●文創產業，如何獲利？ ●有創意與社群行銷就能成功嗎？ ●賺錢的好點子要去哪裡找？ 作者獨創T-P-C-N 文創矩陣攻略，帶你看出自己的文創優勢。 傳統VS流行VS現代VS利基，選出適合你的文創模式與行銷獲利。 文創不再只是文化創意，更要文化創鑫！ 創造財富、價值與獨占市場的破壞力：即將引爆全球的第五波產業革命！ 抓準流行x貼近生活x再加上一個好點子 馬上定義你的創意產品 找出特色企業發展模式 深耕文化消費族群，現在就開始---帶動社群、風靡世界！
覃冠豪 覃博士擁有在美國、臺灣及中國跨國企業的高階管理經驗及從創意、研發到經營的完整新創公司經驗，尤其?熟在亞洲市場的產業鏈結合及經營模式的設計與執行。 其專長在顧客中心化的商品及服務策略（Customer-Centered Design ＆ Service），並熟悉市場開發及市場導向的產品開發管理工作、致力企業創新及於管理及行銷的創新應用。1990-2000年間，成立「人因技術」(Human Technology)應用團體，協助企業應用知識管理推動科技創新及市場開發等工作。 曾擔任： ●美國惠普科技公司(Hewlett Packard)總部顧客導向策略高級管理顧問暨經理 參與惠普文化(HP Way)的建立及企業電腦 (N-class, Superdome……) 的研發及商品策略；主導研發之三合一新個人電腦平臺，於2000年Comdex展中獲PC Magazine、IDG Group等主流媒體及專業團體評為最佳創新產品。 ●美國蓋威電腦(Gateway Inc.)管理部經理 獲年度優秀經理獎(Gateway Executive Manager Award)，負責PCTV電視電腦的創新產品開發，策略發展及計畫為日後多媒體網路電視及電腦的發展策略先河。 ●美國台塑集團(Inteplast Corp.)管理部經理 獲臺灣通用半導體(General Instrument Ltd.)年度傑出工程師等獎項。 曾創辦： ●中國第一家生產光電顯示產業關鍵材料：光學增亮膜...的亞崗科技股份有限公司(Apticon Inc.) ●在美國共同創辦應用納米股份有限公司(Applied Nano Technology Inc.) 並在中國設廠。 學經歷： ●美國內布拉斯加州州立大學工業工程暨管理學博士 歷任： ●美國中華資訊網路學會理事 ●美國美華半導體協會理事 ●北美IT科技代表團主席 ●臺灣台南科技園區及台南縣招商顧問等 台科大管理學院 / EMBA 教授專家
第一篇 21世紀文化「富鑫」運動 第一章 第五波產業革命 舌尖上看文化創意動力 腳尖上看文化產業的新創意 文創是一種快樂產業 老祖宗不知道的文化資本 第二章 台灣珍珠、全球奶茶： 文創分析工具與發展策略─文創CC產業方陣 (CC Matrix) 地瓜＋薯條─文化與創意的衝突與融合 文創封神榜─TPCN四種產業定位 修女也搖滾─OPEI四種發展策略 傳統與現代的世紀融合─當文化激盪創意 第二篇 文化大使：李小龍─文化的全球化產業策略 第三章 傳統文化 (Traditional)：節慶活動─特色行銷的區域文化產業 百老匯的梅蘭芳─行銷傳統文化的內涵與獨特性 宋江擺陣Stomp─發展根植生活的藝術 夜市與森巴的節慶行銷─文化本質的精神體驗 007 與慾女的城市行銷─傳統特質創造新形象 第四章 流行文化 (Popular)：影音娛樂─區域文化全球化的方法 好萊塢，寶萊塢到威萊塢與瑙萊塢─流行文化的的普及工具 中國人不懂的花木蘭─設計讓市場看得懂的文化產品 外國人不懂的駭客任務─讓傳統差異成為行銷熱點 鐵達尼上的羅密歐與茱麗葉─植入跨越國際的元素 第五章 現代文化(Contemporary)：旅遊觀光─文化資本商品化的秘訣 石頭記─感動，文化產業形成的成功要素 灕江山水引言人，劉三姐─故事，文化產業的創新之道 阿凡達的黃山─驚豔，文化產品的設計原則 青海湖的異國新娘─體驗，文創行銷的秘訣 第六章 利基文化 (Niche)：生活商品─文化產業的藍海商機 騎馬舞與肚皮舞─區域特色與文化融合 全球風、全球瘋─活動經濟學 卡拉全球OK─市場需求的共同語言 吃喝玩樂新生活─休閒文化的市場利基 第三篇 文化創意的產業創新策略─創新的策略與方法 第七章 原創力 (Originality)： 培養文創產業的原創能力 從荷蘭響起的中國好聲音─創意輸出模式 世界料理日本鐵人─創意的競爭與比較 台灣蚵仔越洋海蠣煎─創意的借鏡與模仿 百萬大競賽─創意的進階創意發展方法 第八章 普及力 (Popularity)：讓需求成為創意核心 生活無處不APP─創造流行的創新守則 遊戲人間與愛情公寓─虛擬世界的創新應用 從Line到韓流─流行•快樂的殖民武器 老鼠，法式美食的代言人─讓創意目的變成市場需求 第九章 表現力 (Expression)： 創新包裝成就創意 三太子與神鼓童─創新可以是一種表演 破爛堆中新天地─世界風•異國情的設計表現 美術畢爾包─焦點訴求的整體包裝方法 三百壯士•賽德克─品牌與訴求的創新策略 第十章 整合力 (Integration)：文化與創意融合之道 平凡的阿凡達，不平凡的卡麥隆─科技創意創造新文化 盧卡斯的星戰教派─新英雄主義的產業鏈 哈利波特與魔戒的異想世界─新神話創造心靈出口 分子廚藝•用嘴欣賞的觀賞藝術─挑戰感官極限的再創造 第四篇 平民化文創革命與文化富鑫之道 第十一章 個人資本意識與平民化產業 第十二章 文化為體，創意為用 結論：終極第五波∼幸福產業
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