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三個商學院教授的公路筆記：45堂教室外最精彩的企管課
作者：
麥克•馬齊歐、保羅•歐耶、史考特•薛佛
譯者：
李芳齡
分類：
行銷企管
／
企管•資訊科技
叢書系列：FROM系列
出版社：
大塊文化
出版日期：2014/10/30
ISBN：9789862135600
書籍編號：kk0388095
頁數：272
定價：
320
元
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三個商學院教授的公路筆記：45堂教室外最精彩的企管課 史丹佛大學商學院＋西北大學管理學院＋猶他大學商學院 三個頂尖商學院教授開車上路，從名不見經傳的小企業身上發現重要洞察…… 從辦公室、咖啡館、工廠、健身房、銀行等45個校外教室，學會最有趣、實用的企管智慧！ �\《財星》雜誌、《經濟學人》、《金融時報》、《彭博商業周刊》好評推薦�\ 本書作者麥克•馬齊歐、保羅•歐耶和史考特•薛佛為經濟學家出身，分別在西北大學管理學院、史丹佛大學商學院和猶他大學商學院擔任教授，教導企管碩士班企業策略多年。在參與一場波士頓研討會的路上，他們在無意間造訪一家鞋店，發現小企業面臨的策略性挑戰之多、之迫切，絲毫不亞於在六標準差內的跨國大企業。 於是，這三個商學院教授決定相約「進入現實世界」、來趟公路旅行，拜訪全美各地45家小型企業，親自訪談這些業主，了解他們面臨過的挑戰及相關創見。這些小企業包括傳統產業公司、工廠、銀行、健身房、連鎖餐廳、網路應用程式新創公司、鑽石專賣店、寵物托顧店、音樂園地，甚至還有禮儀公司！ 所有偉大的創業都是從小做起，企業管理的核心之一始終是人。本書分為10章，跟著頂尖商學院教授一起了解如何成功打入市場、做出獨特賣點、制定漂亮售價、經營品牌、有效協商、激勵員工、授權分工，以及與市場上的龍頭老大競爭。 共同推薦 永豐銀行董事長 邱正雄 政治大學企業管理學系教授 于卓民 「難得有頂尖經濟學家與商學院教授，願意研究、正視中小企業經營的問題並提出解答。Bravo!」 ──丁菱娟，世紀奧美公關創辦人暨總顧問 「《三個商學院教授的公路筆記》是一本絕佳的入門讀物，跟著三位作者來趟公路旅行，在歡笑連連、鬥嘴不斷的旅程中，增長重要的商管知識。」──《財星》（Fortune）雜誌 「這本書和你想像中傳統、高深的商管書完全不同，充滿許多各世代都面臨過的商業議題，適合所有企業主管、創業家和商學院學生閱讀。」──《彭博商業周刊》（Bloomberg BusinessWeek） 「對沒有時間或金錢念商學院但懷有抱負的人來說，或是對已有一番天地、積極尋求各種創意的小企業業主來說，這本書都是一本很好的人門讀物。你可以隨意挑選對自己最受用的案例來讀，標示書中對你最有益處的筆記重點。跟著三位作者一起來趟公路旅行吧！」──Fortune.com 「本書的主題鮮明、有趣，提供豐富的採訪案例，說明企業管理的基本原則。目標讀者群主要有兩個不同市場：想要加強相關知識與技能的MBA學生，以及希望汲取基本管理理論的一般商業人士。」 ──《經濟學人》（The Economist） 「這是一本很好的基礎教戰手冊，討論很多讓經理人夜不成眠的重要議題。」──《金融時報》（Financial Times） 「這本書提醒我們商業中最重要，有時甚至是迷人、有趣的基本面向。」──《企業》（Inc.）雜誌 「《三個商學院教授的公路筆記》結合了實用的商業理論與實務，以幽默、有趣、令人耳目一新的方式寫成。看了這本書，你不但可以吸收到知識，還能夠獲得娛樂，甚至不由得對小鎮企業的聰明才智與創意肅然起敬！」──《成功》（Success）雜誌 「題材新穎的好書！結合兩項典型的美式元素：公路旅行和小型企業。」 ──「柯弗特選書」（Jack Covert selects）
前 言 我們在漫不經心之中，走上這條大開眼界之路 第1章 企業規模，從小做大 第2章 設點障礙，別讓太多人來分食大餅 第3章 與眾不同，就有獨特賣點 第4章 訂價，不是便宜就好 第5章 品牌很重要，不同商品有不同策略 第6章 協商技巧好，生意做更好 第7章 找幫手，人才是寶 第8章 設定一套規則，獎勵員工 第9章 學會授權 第10章 和大咖競爭 結 語 策略是一種持續的流程 造訪企業名錄
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