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教科書找不到的網紅行銷最佳實務：把流量變營收的獲利祕訣，不用花大錢，只要找到1,000 位鐵粉就能辦到
作者：
劉國華、張鵬、鄧新明
分類：
行銷企管
／
經營學•成功典範
叢書系列：Biz
出版社：
大是
出版日期：2018/3/2
ISBN：9789579164023
書籍編號：kk0460860
頁數：256
定價：
340
元
優惠價：
79
折
269
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
作者介紹
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教科書找不到的網紅行銷最佳實務：把流量變營收的獲利祕訣，不用花大錢，只要找到1,000 位鐵粉就能辦到 第一本教你不花大錢，就把流量變成營收的網紅行銷最佳實務。 書裡面提到的方法，你翻遍所有行銷學教科書也找不到。 ◎身在社會底層，我該如何取得「話語權」？ ◎網紅傳播和傳統媒體的大眾傳播，哪裡背道而馳？網紅行銷哪裡和品牌行 銷正相反？ ◎實體店家沒人來，網路電商沒流量，馬雲口中的新零售解藥，到底在哪裡？ ◎創造流量可有捷徑？流量怎麼變成錢？ 想替公司打知名度、替產品建立品牌、粉絲管理、甚至議題創造…… 行銷3.0、行銷4.0都沒法教，你現在需要的是網紅行銷學。 作者為復旦大學管理學博士劉國華、上海外國語大學博士張鵬、華中科技大學博士 鄧新明，他們將理論與網紅現象結合，給你第一本網紅行銷最佳實務。 ◎網路帶來強大風口，如何順勢而飛 : ．電商引流遇困境，成了網紅經濟起飛點。 買廣告、搜尋引擎的關鍵字，實際推廣效益都不如請網紅引流。 從互動中觀察用戶的消費習慣，再藉由忠實粉絲將商品資訊推廣出去， 提高曝光度與潛在客群。 ．話語權，不再是頂端結構的專利。 即使身處社會底層，依然與傳統媒體一樣有影響力。你怎麼取得話語權？ 已有百萬粉絲的顧爺和姜老刀的故事，可以參考。 ◎普通人就這麼成為紅久賺大的網路名人 ．觸及內心的痛點，才會引發傳播風暴。 當內容觸發到情感、有深度、新奇、八卦、充滿爭議和貼近生活， 都可能引起大眾共鳴。例如：知名作家張嘉佳的睡前故事、明星王菲的化妝台 、甚至是網紅罵戰，都能引發傳播風暴。 ．從經營「品牌」，變成先經營「人」。 資訊爆炸造成品牌辨識度降低，「人性化」的溝通方式成為關鍵， 如果粉絲有需求時，能夠馬上聯想到這個「人」（而非商品），那就成功了。 ◎擁有多少粉絲，才足以維持生活？獲利模式才會產生？ ．1,000位忠實粉絲原理，重要在於「分類」。 培養1,000位忠實粉絲，跟他們建立直接關係，就能夠維持基本生活。 這1,000個鐵粉，怎麼吸住？又該怎麼分類？ ．給他娛樂＋製造關注＋團隊操作＝＄。 社群是否有影響力，在於粉絲的活躍程度。找到娛樂話題、 直播交流互動、維持個人特色，保持社群的活力與新鮮感。 再加上背後的團隊輔助，就是變現的最佳流程。 網紅經濟改變了「注意」的每個層面──從行銷、金錢到供應鏈， 讓你徹底搞懂網紅現象，明白生意現在得這樣做。
劉國華 復旦大學管理學院博士，上海外國語大學國際工商管理學院副教授。主要研究方向為：品牌管理、感官品牌、互聯網與數字營銷等。擔任多家公司品牌戰略顧問，長年為企業提供規劃、品牌形象建設、移動互聯網與企業轉型等方面的諮詢與服務。 張 鵬 博士，上海外國語大學國際工商管理學院講師，察哈爾學會研究員。曾短期在國際公關公司工作。研究方向：國際公共關係、國際公共傳播。 鄧新明 華中科技大學博士、武漢大學管理學教授，研究領域：企業非市場戰略、消費者倫理
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