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勢在策劃
作者：
吳文輝
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：崧燁-一般叢書
出版社：
崧燁文化
出版日期：2018/10/5
ISBN：9789865603083
書籍編號：kk0475790
頁數：280
定價：
450
元
優惠價：
88
折
396
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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勢在策劃 內容簡介 本書拋棄了呆板枯燥無味的講述方式，力求注重實效與創新，盡可能地反映營銷策劃理論和實踐發展的最新動態。書中包含了大量經典案例，方便讀者把握重點、瞭解相關知識背景、學會理論聯繫實際。另外，本書提供了許多營銷策劃範例、操作流程、圖表以及難度適中的實務操作方法，便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能，透過學習營銷策劃，巧妙地實現企業低成本營銷，以達到四兩撥千斤的目的。本書適合企業的營銷主管、創意人員、營銷顧問及剛踏入營銷領域，並且有志於成功營銷的人士參考使用。
目錄 前言 第一章 策劃，就是一場造勢之戰 /001 經濟危機下，我們應該有什麽樣的策劃思維 /002 商業策劃的目的就是為產品造勢 /005 如何在策劃活動中借勢與造勢 /009 策劃造勢：要通俗還是要高雅？ /14 第二章 品牌策劃，讓品牌之勢如日中天 /025 什麽是品牌策劃 /026 中國企業最不應該省的就是品牌策劃 /029 傳播，品牌策劃的核心 /032 品牌策劃以質量為基礎，有「牌」更要有「品」 /035 品牌策劃的「三光原則」 /038 第三章 營銷策劃，營銷大勢全在策劃之道 /051 營銷策劃是一種戰略決策 /052 從企業全局出發，制訂出最正確的營銷策劃方案 /056 營銷策劃應具有穩定性，一般情況下不要隨意變動 /059 對營銷策劃人員的基本要求 /062 企業營銷策劃的常見誤區 /066 第四章 公關活動策劃，累積企業的無形之勢 /077 公關活動策劃是企業化解危機的重要手段 /078 公關活動策劃的基本原則 /082 公關活動策劃的流程 /086 公關活動策劃書的寫作技巧 /090 第五章 項目策劃，好的項目要善於以策劃造勢 /101 不懂項目策劃，如何拚市場 /102 項目定位是項目順利實施的基礎 /106 新產品上市，如何推廣與策劃 /109 項目策劃的12種基本方法 /113 第六章 廣告策劃，廣告競爭中勝出的大勢所在 /127 廣告策劃和創意的基礎——市場調查 /128 確定廣告策劃的定位和目標 /133 如何讓你的廣告創意表現出來 /136 廣告策劃必須注意預算問題 /141 廣告策劃的效果與評估 /145 第七章 媒介戰略策劃，掌握占據市場勢力的媒體武器 /160 任何策劃方案，最終都要面對媒體 /161 如何為策劃戴上媒體的「魔戒」 /164 喧囂的媒介，如何讓你的策劃方案被關注 /169 網路時代，媒體策劃的5種方式 /172 選對媒體，它是一把雙刃劍 /175 第八章 渠道為王，強勢渠道策劃造就強勢產品銷售 /187 產品營銷，渠道為王 /188 渠道策劃的五種手段 /192 中國營銷渠道的現狀與趨勢 /196 優勢渠道策劃是一次次資源的整合 /199 六大渠道策劃錯誤，導致渠道失敗 /203 第九章 網路營銷策劃，時代流行趨勢下的必然選擇 /216 特色鮮明的網路營銷策劃 /217 如何在不知不覺中影響網民的思維 /220 將策劃的重點與網路流行熱點結合起來 /225 如何運用好微信、微博等熱門網路工具 /229 第十章 企業家個人品牌策劃，亮出自己最好的「勢」 /237 個人品牌策劃的意義：個人品牌對企業而言，不可或缺 /238 為個人定位，塑造個性化的企業家形象 /240 建立個人品牌時的3點忠告 /244 互聯網時代如何建立個人品牌 /246 企業家個人品牌策劃的七大陷阱 /249
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