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我們為何從眾，何時又不？：從經濟學、社會心理學、神經科學、演化生物學、行為生態學等角度剖析群聚與反群聚行為
Copycats and Contrarians: Why We Follow Others…and When We Don’t
作者：
蜜雪兒．貝德利
譯者：
洪夏天
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：科學新視野
出版社：
商周出版
出版日期：2018/12/1
ISBN：9789864775514
書籍編號：kk0478203
頁數：352
定價：
420
元
優惠價：
79
折
332
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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我們為何從眾，何時又不？：從經濟學、社會心理學、神經科學、演化生物學、行為生態學等角度剖析群聚與反群聚行為 內容簡介 ★★★本書榮獲文化部第41次中小學生讀物選介人文社科類推薦，入選香港閱讀城第19屆「十本好讀」小學組候選書籍名單★★★ 從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起， 本書為群聚研究提供了跨學科的見解，是淺顯易懂而重要的入門書籍。 模仿別人的言行就代表愚昧又不理性嗎？ 行為標新立異也是受到演化的影響？ 你以為自己特立獨行，事實上可能是一種群聚行為？ 當大家都與你意見相左，你有自信維持原先的定見嗎？ 從眾者與反叛者的關係看似對立，但兩者其實互相需要？…… 暴動的青少年、上下震盪的股市和宗教恐怖主義的散播，這三者看似無關，但背後都源自同樣的本能：人類習於群聚、跟隨和模仿他人。而現今無遠弗屆的網路，讓刻意反潮流的人士和暴民領袖有機可趁，史無前例的操縱群眾行為。資訊以驚人的速度於世界各地流竄，也讓團體意見的風向瞬息萬變。而可能的後果包括：出人意料的政治選舉結果、不理性的誹謗科學家和各界專家及金融崩盤。 作者結合社會科學與自然科學的觀點，深入研究我們的模仿和逆向操作行為來自何處。她揭開有意識和無意識的影響力，包括人對風險的喜好、對同儕壓力和社會常規的敏感度、恐懼或噁心等情感影響，以及對認同感的需求。 本書讓我們看到人類行為背後錯綜複雜的影響力，分析為什麼有些人容易從眾，其他人則起身領導，而從眾何時有害，我們又該如何避免可怕的後果。 各界推薦： 本書不僅是介紹有關群聚研究最新發展的科普書，它同時亦是一本傑出的哲學書籍。 ——國立成功大學經濟學系助理教授 翁明宏 作者分析了為什麼人們會有群聚的行為，以及反群聚的行為，我認為大家若能夠搞清楚這背後的原因，就能夠系統性地審視自己的行為，或許有機會看清楚一些自身行為的荒謬、不合理之處。 ——輔仁大學心理學系副教授 黃揚名 貝德利是位卓越超群的學者，用流暢的筆觸寫下精采創見……在接下來的數十年間，本書極可能成為群聚及社會影響力的決定性名著。 ——《推力》共同作者 凱斯．桑斯坦（Cass Sunstein） 引人入勝的一本書，我們亟需進一步了解社會的潛在心理力量。本書是必讀好書！ ——英國薩福克大學、卡斯商學院榮譽客座教授 茱莉亞．赫伯斯邦（Julia Hobsbawm） 我們為何群聚？從金融危機、披頭四狂熱、死傷慘重的狂熱性宗教到民粹主義的崛起，貝德利以其少見的學術專業、長期研究，精心寫就這本內容豐富、時機恰好又易讀的著作。 ——倫敦大學伯貝克學院政治教授 艾瑞克．考夫曼（Eric Kaufmann） 今日，模仿者和逆向操作者在世界各地聯手成為強大的經濟與社會力量，影響我們所有人。貝德利難能可貴的精闢分析這些影響力，本書從頭到尾都兼顧深度與廣度，發人深省。 ——劍橋大學經濟學講師、《打開經濟的黑匣子》（The Skeptical Economist: Revealing the Ethics Inside Economics）作者 強納森．奧德雷德（Jonathan Aldred） 本書跨領域且大範圍的剖析人加入或拒絕人群的理由及重要性，並舉出從觀光勝地的餐廳選擇到假新聞等實例。我學到很多，希望你們也讀一讀。 ——英國經濟學家與記者、暢銷書《誰賺走了你的咖啡錢》（Undercover Economist）作者 提姆．哈福特（Tim Harford）
作者簡介 蜜雪兒．貝德利 南澳大學選擇行為研究機構的研究教授，也是倫敦大學學院全球繁榮機構的榮譽教授。她被視為行為經濟學界最重要的學者之一，經常與社會學、自然科學界的研究者及公共政策制定單位合作，亦曾參與許多時事節目。 譯者簡介 洪夏天 英國劇場工作者與中英法文譯者，熱愛語言文字書籍。譯作：《騙局》、《天天在家玩創藝》、《湯姆歷險記》、《看漫畫了解人體感官》、《柏拉圖和笛卡兒的日常》、《吸血鬼伯爵德古拉》（以上均為商周出版）。
目錄 〈推薦序〉你該追隨多數人相信的嗎？——輔仁大學心理學系副教授 黃揚名 前言 機智的模仿 暴民心理學 群聚之腦 動物群聚 標新立異人士 創業家與投機者 專家 跟隨領袖 結論 從眾者與特立者 致謝 延伸閱讀
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