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數位時代的公關新主張：讓群眾口耳相傳、媒體主動報導的PR教戰手冊
作者：
伊澤佑美、根本陽平
譯者：
王美娟
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
台灣東販
出版日期：2019/1/28
ISBN：9789864759149
書籍編號：kk0480971
頁數：206
定價：
300
元
優惠價：
79
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237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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原文書名：デジタル時代の基礎知識『PR思考』 中文書名：數位時代的公關新主張：讓群眾口耳相傳、媒體主動報導的PR教戰手冊 內容簡介 請問，「PR」是你的工作嗎？請問，你對「PR」有興趣嗎？ 既然你拿起了這本書，答案肯定是「Yes」吧？太好了，這本書一定能對你有所幫助。 無論是目前正從事「PR」工作的人，還是今後想推動「PR」的人，抑或是對「PR」有興趣，卻不曉得該做什麼、怎麼做才好的人，都很適合閱讀這本書。 不過，請先等一下。 聽到「PR」這個詞的當下，浮現在你腦中的是什麼呢？ 我們是PR專家，多年來支援了各式各樣的企業與團體，但「PR」這個詞始終令我們頭痛不已。 「PR」為「Public Relations」的縮寫，可是聽到這個詞時，大家想到的東西卻不盡相同，也時常因此引發糾紛。說來丟臉，這即證明我們不善於「PR」的PR吧？也就是所謂的「裁縫師傅穿破衣」，為他人忙碌卻無瑕自顧。 就在心想「不能再這樣下去」時，很幸運地獲得「寫書」的機會。接到邀約的時候，我們認為這或許是可消解多年鬱悶的好機會。因此撰寫本書的期間，我們不斷地試誤與摸索……難道就不能提出嶄新且正確的PR型態，弭平PR人心中理想的PR與現場的PR之間的「落差」，為兩者搭起橋梁嗎？有沒有什麼方法能盡量正確地表達「PR」的意思，而且能夠依照目的區分使用呢？PR的訣竅與知識個人色彩濃厚，往往仰賴「經驗」與「直覺」，該怎麼解決這個問題才好呢？ 最後，我們想到將PR分成「思維」與「手法」2個部分。我們發現，只要分成這2個部分，就能夠非常簡單又有系統地去探討它。 我們尤其重視「PR思維」。這是因為，只要具備「PR思維」，要運用「PR手法」也就易如反掌了。 這麼說有點老王賣瓜，不過實際執筆後，我們不禁認為，這應該是第一本將PR的理想與現場連結起來的書吧。 不光是所謂的公關負責人，對經營者、商品負責人、研究開發負責人、行銷負責人、宣傳負責人、在大企業任職的人、在新創企業任職的人、要在今後的時代生存的所有商務人士而言，「PR思維」都是絕對不可缺少的技能。 因此，請你一定要讀讀看這本書。 我們向你保證！「PR思維」能夠豐富你的事業。至於這本書，應該能讓你對PR有一點頭緒與了解。 電通公關股份有限公司 伊澤佑美＆根本陽平 本書特色 在今後的時代，唯有「令人想傳播出去」的資訊才能幫助你生存下來，推薦給符合以下項目的人！ •想學習PR的基礎 •想知道PR的最新潮流 •想學會令大家「想將訊息內容傳播出去」的方法 •想把自家公司的商品或服務推廣出去 •想知道PR的成功案例 •想學習對任何業務都有幫助的「PR思維」
作者簡介 根本陽平 Yohei Nemoto 電通公關股份有限公司 資深PR規劃師 企業宣傳策略研究所 主任研究員 線上影片專業團隊「鬼Movie」成員 自始至終都在PR這一行打拚的PRSJ認證PR規劃師，10多年來在現場同時從事實務、研究、分析、方法開發等工作。徹底運用「PR思維」，進行宣傳到商品開發、企業活動的整體規劃。目前以Public Relations為主題，在各企業與成蹊大學、立教大學、社會情報大學院大學等地方授課。也是宣傳會議「線上影片規劃實踐講座」（2016年、2017年、2018年）講師。合著作品有《自治體PR策略》（暫譯，時事通信社／2016年12月）、《魅力品牌建構的戰略思考》（暫譯，日經BP社／2018年1月）。曾登上朝日新聞的人物版，目前已獲得Global SABRE Awards（「全球50大PR專案」）、PRWeek Awards Asia（連續4年）、WOMMY AWARD、IPRA、日本PR獎、GOOD DESIGN AWARD等獎項。 伊澤佑美 Yumi Izawa 電通公關股份有限公司 資深顧問 企業宣傳策略研究所 主任研究員 1981年出生於神奈川縣，在茅崎長大。上智大學文學院英文系畢業。2003年進入電通公關公司，從事以媒體關係為主的PR規劃，之後在自家公司媒體做了6年的總編輯，現在也以作家及編輯的身分活動，還在外部媒體上連載、投稿。目前以Public Relations為主題，在日本PR協會、各企業、大學與地方單位等授課。合著作品有《自治體PR策略》（時事通信社／2016年12月）。
目錄 前言 INTRODUCTION 運用「PR思維」改變今後的工作！ 01 聽到「PR」時，你會想到什麼？ 02 將「PR」分成「思維」與「手法」來探討！ 03 什麼是PR「手法」？ 04 什麼是PR「思維」？ CHAPTER 1 何謂PR？∼先來了解PR歷史社會學∼ 01 了解PR的「本質」！ 02 〔美國的PR歷史社會學①〕近代的PR始於美國鐵路公司！ 03 〔美國的PR歷史社會學②〕邁入PR＝公共報導的時代！ 04 〔美國的PR歷史社會學③〕進化為公共關係 05 PR即是「LOVE ME」！ 06 建構關係的重點就是「共汗」！ COLUMN 行銷與PR很相近!? CHAPTER 2 PR思維所需的方法① 交食模式 01 掌握對方「如何看待我」！ 02 該找的是「興趣」或「問題！ 03 用另一種SWOT來思考！ 04 運用連結「我」與社會的「交食模式」！∼以水族館為例∼ 05 運用多方自我搜尋調查「別人眼中的我」！ 06 自我搜尋檢查表 07 根據檢查結果找出「興趣」與「問題」的方法 08 這個「興趣」或「問題」真的是「該處理的事」嗎？ COLUMN 交食模式的命名由來 CHAPTER 3 PR思維所需的方法② PR IMPAKTⓇ 01 令媒體想要報導!?何謂「PR IMPAKTⓇ」？ 02 〔PR IMPAKTⓇ①〕Inverse（悖論、對立結構） 03 〔PR IMPAKTⓇ②〕Most（最高級、首、獨特） 04 〔PR IMPAKTⓇ③〕Public（社會性、地區性） 05 〔PR IMPAKTⓇ④〕Actor／Actress（演員） 06 〔PR IMPAKTⓇ⑤〕Keyword（關鍵字、數字） 07 〔PR IMPAKTⓇ⑥〕Trend（趨勢、時代潮流、季節性） COLUMN 就用PR IMPAKTⓇ構思吧！ CHAPTER 4 PR思維所需的方法③ 情感扳機 01 令人想要分享!?何謂「情感扳機」？ 02 〔情感扳機案例①〕以資生堂為例 03 〔情感扳機案例②〕以安川電機為例 04 〔情感扳機案例③〕以P＆G為例 05 較容易觸發分享行為的「情感」是什麼？ 06 掌握各性別、各年齡層的特徵！ COLUMN 站在接收者的立場檢查！ CHAPTER 5 「PR思維」的運用範例 各種成功案例 01 實現超PR思維的「核心點子的創造與檢驗架構」 02 〔案例①運用於企業活動〕Sakura Paxx「熊本城組裝募款」 03 〔案例②運用於商品品牌建構〕Vegefru Farm「重金屬社歌／重金屬小松菜」 04 〔案例③運用於新商品開發〕不透白T製作委員會「正裝白T」 Interview 川邊洋平（不透白T製作委員會代表） 05 〔案例④運用於徵才活動〕國際汽車（km計程車）「真實徵才／假面就職」 Interview 川田政＆青木雅宏（國際汽車） COLUMN 「競爭優勢」與「資訊優勢」 CHAPTER 6 「PR手法」的基礎 01 想強化自己跟社會的「接觸點」並無「致勝招數」可用！ 02 「公共報導」既是基本又很重要！ 03 絕對要學起來的「PR手法」代表例子 04 運用「公共報導檢測」來檢查要素！ COLUMN 實施公共報導檢測時的重點 CHAPTER 7 數位時代的PR手法 01 PR手法也隨著數位化而「擴張」！ 02 入數位時代隨「俗」！ 03 〔PR手法的驅動因素①〕直接 04 〔PR手法的驅動因素②〕瞬間 05 〔PR手法的驅動因素③〕時間 06 〔PR手法的驅動因素④〕包容性 07 〔PR手法的驅動因素⑤〕事實 COLUMN 當心「假新聞」！ CHAPTER 8 想成為「PR專家」必須注意的事項 01 想成為PR專家就得磨練「PR思維」！ 02 〔精通社會①〕得知最新動向！ 03 〔精通社會②〕別忘了「風險」觀點！ 04 〔精通媒體①〕認識PESO媒體！ 05 〔精通媒體②〕了解資訊流通的結構！ 06 〔精通媒體③〕認識影響者！ 07 〔精通媒體④〕了解媒體的「分散型化」！ 08 該如何測量PR的成果與效果？ 09 什麼樣的組織體制可有效推動PR？ COLUMN 邁入全民皆PR人時代！ 參考資料 結語 術語集 索引 作者介紹
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