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打造360度行銷產品力：產品經理帶你直搗商業競爭核心
作者：
蔡伊芳
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：商戰聯盟系列
出版社：
法意資產管理股份有限公司
出版日期：2019/4/24
ISBN：9789869733915
書籍編號：kk0486231
頁數：208
定價：
350
元
優惠價：
79
折
277
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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打造360度行銷產品力：產品經理帶你直搗商業競爭核心 內容簡介 Evonne 的訪談非常深入，對於區塊鏈的產業希望能透過她精闢的寫作，讓更多人瞭解這個技術的威力。 ——王俊凱 奧丁丁創辦人 過去外送對餐飲來說是個試煉，但現在有生態系能借力，Evonne在本書做了深入的剖析。 ——李明元＆徐靜蕙 客意直火比薩創辦人 打造產品的過程就是解決受眾的問題，使其價值極大化，怎麼做呢？看這本書就對了！ ——陳衍光＆黃貝蓉 潔客幫Co-founder 從網紅經濟出發，精準剖析直播、遊戲化設計和內容變現的商業邏輯。 ——葉冠義 Uplive直播執行長 大家都以為做行銷和BD很炫很潮，但不懂產品，做個屁啊？！ ——謝銘元 iFit＆ECFIT創辦人 作者蔡伊芳歷經10年專案管理與產品經理的實務淬鍊，不僅在台灣品牌大廠負責硬體產品，外商龍頭做北亞產品行銷策略經理，也在新加坡電商擔任營運部門的副理，多年來從產品、通路、行銷角度，在亞洲多國深度發展產品推廣戰略，擁有一套獨有的產品經理全貌觀。 她認為，深諳產品力的行銷才是王道，而產品力包含3種能力：（1）發掘需求的能力；（2）滿足需求的能力；（3）傳遞價值的能力。只要練就這些功夫，天下沒有不能賣的商品。 她固定在Medium上發表自己對「產品力」各種角度的思考，獲得廣大迴響，同時，她發現目前市面上許多產品與商業模式的案例分析，都是美國或中國的公司，未必符合台灣的市場環境與需求，所以深入訪談5家一時之選的台灣科技公司，包含Uplive直播、奧丁丁、iFit、潔客幫、客意直火比薩，從創業主的故事出發，討論直播、區塊鏈、電商，O2O、新餐飲、內容變現、訂閱制、B2B與B2C商業模式的不同、平台營運策略、遊戲化設計等議題，同時以產品經理的角度，分別就「市場趨勢」「商業模式」「營運策略」及「產品設計」等面向找出創新之處，並協助讀者診斷問題，提供全方位的行動策略，達到事半功倍的行銷產品力！ 本書特色 看完本書，你可以： ◎將產品力變成你的超能力 ◎訓練產品經理的思惟模式 ◎以三大產品力做行銷推廣 ◎學習從老闆的角度看事情 ★聯名推薦 王俊凱 奧丁丁創辦人 李明元＆徐靜蕙 客意直火比薩創辦人 陳衍光＆黃貝蓉 潔客幫Co-founder 葉冠義 Uplive直播執行長 謝銘元 iFit＆ECFIT雲端CRM創辦人 （依姓氏筆畫排列）
作者簡介 蔡伊芳（Evonne Tsai） 財金人、行銷人、科技人，台大財金系畢業後展開產品之路，目前任職於新加坡電商商業轉型部副理。 從新創公司的行銷專員做起，歷經菜鳥小PM，到負責軟體主產品線，創造公司下一個世代的旗艦型產品，占公司三分之一以上的營收，再到華碩擔任PM、瑞典商北亞產品行銷經理、電商商業轉型部副理，行銷與產品之路走了10年，大小公司通吃，軟硬體產品兼施。 同時也是Medium人氣作家，分享自己在職場上擔任專案經理、產品經理的想法與心路歷程，期間累積數十萬閱讀，獲得許多按讚與讀者回饋。部落格追蹤人數破萬，中文世界第一，文章散見於數位時代、經理人、遠見、專案管理的生活思維等電子媒體，同時也受邀參與許多演講與組織培訓。 Medium：https://medium.com/@evonneyifangtsai
目錄 〈前言〉產品力就是你的超能力 PART 1. 觀念建立篇 前公司給我的PM思維衝擊 當PM第一年學到的三件事 功能比人家少，價格比人家高，怎麼賣？ 網路效應——商業模式中的必勝法寶 機會還是命運？KKday & Klook旅遊電商如何創新服務 PART 2. 實例解析篇 Uplive——從直播談內容商業模式與流量變現 直播的內容商業模式 直播流量變現——還有其他方式？ ★產品經理的觀點解析 產品設計：如何用遊戲化設計提高黏著度與打賞金額？ 誰能勝任「直播產業的產品經理」？ ◆Evonne 互動式提問 ◆Evonne 這樣想…… 潔客幫——從居家清潔看O2O平台的經營與困難 「潔客幫」的商業創新 如何「過五關」解決難題？ ★產品經理的觀點解析 ◆Evonne 互動式提問 ◆Evonne 這樣想…… 客意直火比薩——結合線上店&實體通路的新餐飲 實體店&線上店的創新結合 時代潮流讓外送更容易，成本風險更低 ★產品經理的觀點解析 ◆Evonne 互動式提問 ◆Evonne 這樣想…… iFit愛瘦身&B2B ECFIT——從B2C轉型B2B的策略思維與做法 垂直電商轉型大契機 Amazon 和 iFit為何要將內部系統推出去？ ★產品經理的觀點解析 為什麼蘋果和微軟難以在對方的領域攻城掠地？ ◆Evonne 互動式提問 ◆Evonne 這樣想…… 奧丁丁（TBC）——從日商數千萬美元投資談區塊鏈的原理及應用 SBI集團看見AI及區塊鏈的潛力 區塊鏈＝去中心化的數位帳本 為何奧丁丁用區塊鏈做旅宿後台？ 何謂「智能合約」？ ★產品經理的觀點解析 ◆Evonne 互動式提問 ◆Evonne 這樣想…… 〈後記〉做大事之前的拖延——為產品經理的1W&2H而戰
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