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打造爆紅影音
Videocracy: How YouTube Is Changing the World ......with Double Rainbows Singing Foxes and Other Trends We Can’t Stop Watching
作者：
凱文・艾樂卡
譯者：
周宜芳
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：財經企管
出版社：
天下文化
出版日期：2019/4/30
ISBN：9789864796717
書籍編號：kk0486778
頁數：392
定價：
500
元
優惠價：
79
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395
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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打造爆紅影音 內容簡介 影音時代全面到來， 迅速攻占你我的生活！ 來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察， 解析影音如何影響我們的觀感、認知和決定！ 我們每天花近一小時觀看網路影音， 網紅粉絲規模近6億人。 一則簡單的影音，也能成為席捲全球的文化力量。 來自YouTube文化趨勢長的第一手觀察， 帶你探索網路影片對世界的重大影響， 以及掌握打造爆紅影音的關鍵要素。 YouTube堪稱人類史上最龐大的文化資料庫，每分鐘有400小時的影片上傳，光是要看完一天之內上傳的影像網誌、音樂錄影帶、教學影片和其他內容，就得花超過六十五年！ 透過YouTube，我們推動了社會運動、強化了人權、重新定義了藝術，YouTube不只是娛樂媒體，它是攸關眾人事物的策展平台。誠如作者艾樂卡所言，如果外星人想要了解地球，他會給他們Google；但是如果外星人想要理解人類，他會給他們YouTube。 YouTube的活動反映了我們的本質，有光明的，也有黑暗的。無論你最喜歡的影片是坐在掃地機器人上的貓、「江南 Style」，還是「舞蹈演進史」。 YouTube影片究竟透露了關於我們社會的什麼訊息？我們的網路行為，如觀看、分享、評論、擷取我們喜歡的角色和影片做重混創作等，又是如何改變娛樂、廣告、政治、文化等領域的生態？本書深入剖析YouTube的內涵，並且揭露： •爆紅影片如病毒般被瘋傳的原因是什麼？ •網紅的誕生：他們如何快速吸客、引領流行文化？ •何與粉絲建立堅實的社交關係鏈？ •影音平台如何為創作者賦能？ 【佳評如潮】 「本書引人入勝、鞭辟入裡。對於任何想要理解網路影片令人大開眼界的力量和觸及範疇的人，本書都是必讀佳作。」──約納・博格（Jonah Berger），華頓商學院教授、《紐約時報》暢銷書《瘋潮行銷》、《何時要從眾？何時又該特立獨行？》作者 「如果影片是傳播和娛樂的未來，本書就是未來的路線圖。本書提供了創作更好的廣告、音樂、喜劇、教育──還有，沒錯，貓影片的線索。」──亞當・葛蘭特（Adam Grant），《紐約時報》暢銷書《給予》、《反叛，改變世界的力量》作者、《擁抱B選項》的共同作者 「艾樂卡藉由一場見解深入、經典懷舊的幕後之旅，揭示了YouTube如何訴說我們的集體故事。YouTube不只是娛樂媒體；它是攸關眾人事物的策展平台。艾樂卡闡釋了YouTube閱聽觀眾的主動參與，如何改變傳統媒體典範的所有規則。」 ──傑佛瑞・卡岑柏格（Jeffrey Katzenberg） 「耳目一新之作。作者不只是著墨於YouTube歷史；他肩負了人類學家的角色，反覆演繹流行文化和內容消費的當前現況⋯⋯深入剖析YouTube的內涵，以及它無遠弗屆的影響力。」 ──《科克斯書評》（Kirkus Reviews）
作者簡介 凱文・艾樂卡Kevin Allocca YouTube文化趨勢長，在YouTube投入超過七年追蹤、解讀發燒影片風潮。他是研究病毒式流行影片全球一流的專家，並曾在全球各地就網路影片文化在研討會發表主題演說，包括一場觀看次數超過兩百萬次的TED演說。他也有說不完的影片經，比你遇過的每一個青少年和在辦公室打混拖延的慣犯還多。他住在紐約市。 推特帳號是@shockallocca。 譯者簡介 周宜芳 讀過幾年書，識得一些字，現為自由譯者、全職媽媽，分身於書房與廚房，在創造裡領受無窮樂趣。
目錄 前言 影音前，進廣告 第1章 在動物園 第2章 Auto-Tune時代的娛樂創作 第3章 重混的創作語法，飛越太空的快樂彩虹貓 第4章 熟悉的陌生樂音 第5章 你的廣告可以散發這種廣告味 第6章 全世界都在看 第7章 我在YouTube上學的 第8章 小眾利基：新主流 第9章 搔到癢處 第10章 流行病毒式傳播 第11章 影片能為我們做什麼 第12章 新品種明星
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