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國際市場行銷
作者：
曾海(主編)
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：M(西南財經)
出版社：
崧燁文化
出版日期：2019/5/17
ISBN：9789577358295
書籍編號：kk0488880
頁數：284
定價：
450
元
優惠價：
88
折
396
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
作者介紹
書籍目錄
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國際市場行銷 內容簡介 本書定位於應用型教育，突出國際行銷實踐技能的培養。按照國際行銷的基本內容進行架構，強調理論與實踐相結合，特別引入國內外近幾年較為前沿的一些理論觀點和實踐經驗。 本書分為四大部分，共十二章。 第一部分:國際行銷基礎認知，包括第一~第二章，主要介紹國際行銷基本理論、發展背景、發展歷程以及行銷主體等。這是本書的基礎環節，以理論為主，也穿插關於國際市場發展障礙和進入模式的實際問題分析和實際操作說明。 第二部分:國際行銷的環境分析，包括第三~第八章，篇幅較多，是本書的重點及特色章節，著重闡述國際行銷與國內行銷的主要差異。本部分首先介紹國際行銷環境的基本特徵和變化趨勢，然後重點就經濟、政治、法律、文化、自然與科技環境進行詳細分析與說明，包括各種環境的差異、對國際行銷的影響以及在不同的環境中的行銷思路等。知識量大而豐富，說明詳細而具體，其中還涉及大量的案例和分析，具有很強的實用性和指導性。 第三部分:國際行銷組合策略，包括第九~第十一章，主要介紹產品、定價、渠道與促銷策略，涉及國際行銷基本操作。對於策略的分析，重點針對企業面臨不同的國際環境而進行策略調整，並結合國內外新形勢和國際行銷的新發展探索新的策略組合。此部分理論與實踐並重，實用性較強。 第四部分:國際行銷的延伸與展望，包括第十二章，主要探討國際行銷的發展趨勢、新的行銷理念與方式、互聯網對國際行銷的作用與影響、綠色行銷和網路行銷的趨勢和狀況等。篇幅雖然不多，但啓發意義明顯。本部分強調隨著社會經濟的不斷發展，行銷活動也應與時俱進，理論認知、方式策略都應順勢而為，相機抉擇。國際行銷是一個充滿活力和變化的領域，需要我們關注其未來的發展。
作者簡介 主編：曾海 副主編：胡錫琴、功勛、倪彩霞、羅瑞珍、陶紅、寇熙正
目錄 第一章 導論 1 第一節 國際市場行銷的含義 2 第二節 國際市場行銷的形成背景及發展歷程 9 第三節 國際市場行銷的理論基礎 18 第二章 國際市場行銷主體 27 第一節 企業從事國際市場行銷的原因29 第二節 中國企業在國際市場行銷中存在的問題 36 第三節 中小企業如何發展國際市場行銷 47 第四節 國際市場機會的分析與開拓 53 第五節 進入國際市場的方式分析 61 第六節 國際市場進入方式的選擇 70 第三章 國際市場行銷環境 76 第一節 國際市場行銷環境概述 77 第二節 國際市場行銷微觀環境的構成 82 第三節 環境的融合 86 第四章 經濟環境 92 第一節 全球與區域的經濟環境 93 第二節 東道國的經濟環境 100 第三節 市場環境 107 第五章 政治環境 115 第一節 政治環境概述 117 第二節 母國的政治環境 118 第三節 東道國的政治環境 118 第四節 政治風險的評價與應對 123 第六章 法律環境 130 第一節 法律環境概述 132 第二節 東道國的法律環境 134 第三節 國際商務爭議的解決 140 第七章 文化環境 147 第一節 文化概述 148 第二節 文化構成與差異 149 第三節 文化的變化 159 第四節 不同國家與地區商務習慣介紹 160 第八章 自然與科技環境 168 第一節 自然環境 169 第二節 科學技術環境 181 第九章 國際市場產品策略 193 第一節 國際產品整體的概念及其適應性改變 194 第二節 國際產品組合及其調整策略 198 第三節 國際產品生命週期及其適應性改變 201 第四節 國際市場新產品開發及其適應性改變 203 第五節 品牌國際化發展 205 第十章 國際市場定價策略 213 第一節 國際行銷定價目標與方法 215 第二節 國內企業的常見國際定價問題 223 第三節 傾銷與反傾銷 230 第十一章 國際市場渠道及促銷策略 237 第一節 國際分銷渠道策略 238 第二節 國際促銷策略 249 第十二章 國際市場行銷的發展與展望 270 第一節 國際市場行銷的未來發展 271 第二節 綠色行銷 275 第三節 網路行銷 280
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