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行銷資料科學：大數據x市場分析x人工智慧
作者：
羅凱揚、蘇宇暉、鍾皓軒
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
碁峰
出版日期：2019/7/30
ISBN：9789865021535
書籍編號：kk0493337
頁數：376
定價：
520
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82
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426
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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行銷資料科學：大數據x市場分析x人工智慧 內容簡介 資料科學家曾被《哈佛商業評論》評為「21世紀最誘人的新興職 位」。行銷學界也因為資料科學的導入，對行銷研究產生了重大的影 響，許多國際期刊也開始要求研究者使用資料科學式的行銷研究方 法。 為了幫助行銷人員了解如何將資料科學應用在真實世界的行銷，本 書特別以「行銷資料科學」的角度，撰寫了國內第一本「行銷資料 科學」的書籍。本書涵蓋了行銷理論、實務故事、實戰專案案例與 線上程式操作，適合行銷人、經理人、管理者、資訊人、學生、數 據分析使用者與預想從行銷商業面著手學習資料科學的初學者。 透過本書，您將可以了解： ．何謂「行銷資料科學」以及行銷資料的類型、來源與管理手法 ．資料科學的基礎知識與商業應用範疇 ．如何整合行銷資料科學與行銷研究，為企業創造商業價值 ．如何將大數據行銷分析工具，諸如：A/B測試、再行銷、行為側 寫、推薦系統、全球定位系統與行動分析、競爭智慧、情感分析等 ．行銷資料科學如何協助企業進行價值創新與價值溝通 ．如何透過行銷資料科學發展以分析為基礎的策略（analysis- based strategy），並逐步建構企業的競爭優勢 名人推薦 「很適合希望瞭解如何將資料科學應用於行銷場域的行銷人和資訊 人閱讀。我極力推薦本書。」 -- 台灣科技大學企業管理系教授 林孟彥
目錄 PART 1 概論篇 Chapter 01 何謂行銷資料科學 Chapter 02 行銷資料的類型、來源與管理 Chapter 03 行銷資料科學技術概念 Chapter 04 整合行銷資料科學與行銷研究 PART 2 大數據篇 Chapter 05 行銷資料科學與大數據 Chapter 06 大數據行銷分析工具 PART 3 行銷篇 Chapter 07 市場分析與行銷資料科學 Chapter 08 STP 理論與行銷資料科學 Chapter 09 價值創新與行銷資料科學 Chapter 10 價值溝通與行銷資料科學 PART 4 策略篇 Chapter 11 行銷資料科學與策略
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