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品牌新思維：掌握趨勢、突破挑戰的六堂經營課
作者：
林芬慧 博士
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
城邦印書館
出版日期：2020/9/14
ISBN：9789574379910
書籍編號：kk0518697
頁數：200
定價：
420
元
優惠價：
79
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332
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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內容簡介
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品牌新思維：掌握趨勢、突破挑戰的六堂經營課 內容簡介 經營品牌，創造最大附加價值！ 品牌差異化，讓你的產品與眾不同， 品牌耐久性，讓企業更有長青優勢。 當品牌具有不可取代的獨特性， 就能成為消費者唯一的選擇。 ．如何擬定新數位戰略，在快時代勝出？ ．品牌布局新零售的關鍵在「虛實融合」？ ．如何從產業生態系統找到新創機會？ ．品牌競爭結果其實是消費者的選擇？ ．打造成功品牌的三要素為何？ ．如何為品牌注入新生命、開創新布局？ 六位專家、經理人， 從數位經濟新通路、行動商務、創新創業， 以及品牌與設計美學、時尚等議題， 強化你的品牌新思維，讓你追上當前快時代。 ★企業定位是塑造品牌的首要之務？ 「定位」是形塑品牌的出發點， 據此發展品牌的核心價值、願景與策略； 再建立品牌的差異化和獨特性， 與競爭者畫出明顯的區隔。 品牌還可依其定位提出願景， 作為凝聚企業資源，設定未來發展的藍圖。 ★塑造品牌需要花大錢打廣告嗎？ 網際網路帶來了媒體革命， 不論個人、企業或品牌， 都能在網路發展「自媒體」。 若能善用網路工具、了解社群媒體， 以及使用科技與數據的力量。 就能為品牌建立知名度或聲量， ★為什麼討論品牌必須運用美學？ 品牌創造的差異性或獨特性， 希望喚起消費者對愉悅的渴望， 願意付出額外的費用來購買。 如何從美學出發， 讓消費者享有更棒的體驗， 將是品牌勝出的重要關鍵。 本書特色 一、收錄六位專家、經理人的講座精華，可快速、有效吸收深具價值的品牌經驗。 二、各章末均設置「延伸思考」單元，可刺激多角度思維，帶來不同的啟發。
編者簡介 林芬慧 博士 國立中山大學資訊管理系教授兼系主任，並兼任舊振南品牌研究中心主任。曾發表超過20個企業個案於學術期刊與個案資料庫，並曾出版書籍：《上課玩網拍：在Yahoo!奇摩拍賣飆創意》、《網路行銷：e網打盡無限商機》、《勇闖創業路：做你所愛，愛你所做》。
目錄 出版序 用品牌延續企業生命力 李雄慶 編者的話 用品牌智慧迎向新局 林芬慧 品牌四問：為什麼談品牌？ 林芬慧 第一章 新品牌思維，新數位革命 ——許景泰 SmartM大大學院創辦人 一、如何追上快的時代？ 二、自媒體、自會員、自平臺 三、數位時代的新品牌思維 第二章 新零售：典範轉移下的機會與挑戰 ——楊明芳 91APP總經理 一、零售典範的移轉 二、新零售的關鍵要素 三、新零售的三大挑戰 第三章 從大歷史觀：看產品4.0時代，臺灣新創的機會 ——程天縱 創客創業導師 一、專業經理人的素養 二、大歷史觀：過去半世紀臺灣高科技產業的變遷 三、從各產業生態系統找到創業機會 四、關於臺灣傳統產業的產品4.0 第四章 品牌故事正在發生中 ——官政能 實踐大學工業產品設計學系 榮譽講座教授 一、品牌會隨時代調整定位 二、從藝術與設計談六個品牌 三、每一個人都是品牌 第五章 從紅海到藍海──打造時尚品牌力 ——李靜芳 遠東集團 集團綜效暨零售規劃總部執行長 一、數位時代的課題 二、如何傳遞產品的價值？ 三、航向藍海打造成功品牌 第六章 用文化扎根，走出品牌新定位 ——李雄慶 舊振南食品股份有限公司董事長 一、離開建築業，接手舊振南 二、獲得與付出 三、傳承與開創
AI時代的成功關鍵：
成功的敏捷產品管理：
第1名業務養成術：成
熱賣學：商品導購促銷
精準訂價：在商戰中跳
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大腦喜歡這樣行銷：和
銷售就該這麼玩！高手
電子商務：8堂一點就
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