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搖滾經濟學：解開超級巨星與暢銷商品推手的7大祕訣，既酷又殘酷的全新成功法則讓你成為最厲害的1%
Rockonomics：A Backstage Tour of What the Music Industry Can Teach Us About Economics and Life
作者：
亞倫．克魯格
譯者：
林步昇
分類：
財經投資
／
經濟
叢書系列：天下財經
出版社：
天下雜誌
出版日期：2021/5/26
ISBN：9789863986652
書籍編號：kk0533056
頁數：400
定價：
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79
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元
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搖滾經濟學：解開超級巨星與暢銷商品推手的7大祕訣，既酷又殘酷的全新成功法則讓你成為最厲害的1% 內容簡介 一篇被熱烈轉傳的演講稿，歷經多年增訂，終於出版問世。 經濟學里程碑之作，普林斯頓大學教授克魯格揭開全新成功法則： 贏者全拿的趨勢不會改變，但從尾端晉升頂端的方法已經改變。 忘掉富人與窮人，現在是有槓桿與無槓桿！ 7大搖滾經濟學原理，就是助你撐起工作與生活最強有力的槓桿原理。 ★從樂壇巨星到商業頂尖人士，最厲害的1%都是搖滾經濟學原理的實踐者！ ★柯林頓、歐巴馬首席經濟顧問重磅力作 ★解開決策、行銷與市場的奧祕，席捲各大媒體推薦書榜 為什麼突然間人們都在聽同一首歌，追同一部劇，瘋同一款球鞋？ 為什麼音樂已經變得比水更易取得，演唱會票價卻不降反而飆升？ 為什麼巨星們得意於票房秒殺，天后泰勒絲卻拉長售票時間、推粉絲認證？ 為什麼沒賣過一張實體唱片的獨立音樂人，卻逆勢名利雙收、贏得葛萊美獎？ 為什麼很多音樂人就像被詐欺一樣，不斷遭到所屬公司的不公平對待？ 被譽為「真正改變經濟學」的克魯格教授，帶你進入有趣的搖滾經濟學世界， 到音樂產業後台轉一轉，你也可以擁有巨星思維，在人生重要時刻，做出更好決策。 名列世界前50大經濟學家、普林斯頓大學教授克魯格在一次演講中首次提出「搖滾經濟學」的概念，他發現當今市場的變化與音樂產業的發展趨勢非常相似，正走向超級巨星主導一切，從音樂產業的創新重生，有助了解經濟與科技力量如何影響我們的生活、工作與商業運作，並從中領悟全新的生存與成功之道。克魯格當時的頂頭上司歐巴馬總統相當欣賞他的論點，並對身邊的人說：「你們每個人都應該讀一讀。」如今，這篇被熱烈轉傳的演講稿，歷經多年增補修訂，終於出版問世。本書囊括經濟學所有關鍵原理，精闢解讀既酷且殘酷的巨星市場與暢銷商品背後的真實邏輯，幫助我們看懂這個複雜世界。 從樂壇天后泰勒絲到商業巨擘貝佐斯， 最厲害的1%都是搖滾經濟學原理的實踐者！ ★供需原理很重要，情感等其他相關因素也有玄機 ★規模經濟與不可替代性，是打造超級巨星兩大要素 ★成功需要運氣，而運氣是創造出來的 ★活用鮑伊定理，最能開創互補商品利益者勝出 ★善用心理因素差別訂價，是獲利泉源 ★小心鮑莫爾成本病，別讓成本吞沒一切 ★錢不是一切，活著的目的是為了得到快樂 本書採訪上百個天團、巨星，將滿足樂迷們的崇拜癮頭，更是一堂有趣實用、讓人大開眼界的經濟學大師課。
作者簡介 亞倫･克魯格（Alan B. Krueger） 普林斯頓大學經濟學教授，世界排名前50名的經濟學家。曾任柯林頓、歐巴馬首席經濟顧問，幫助歐巴馬政府擺脫自大蕭條以來最嚴重的經濟衰退。本書源於作者名為「搖滾經濟學」的演講，當時的美國總統歐巴馬對這場演講稿大加讚賞，要求所有的白宮高層都必須傳閱，並對身邊的人說：「你們每個人都應該讀一讀。」克魯格以音樂產業做為世界經濟的縮影，精闢解讀數位時代的變化與挑戰，而我們每個人又該如何應對這些新趨勢。 這本書是克魯格第一本寫給大眾讀者的經濟學讀物，也是他的遺作。 譯者簡介 林步昇 喜歡綠豆湯的貓奴，沉浮於接案人生，每天都痛並快樂著。近期譯作包括《極端經濟》、《如何避免氣候災難》、《應許之地：歐巴馬回憶錄》（合譯）等。本書作者不掉書袋或空談理論，而是以音樂產業的實例來闡述經濟學的重要觀念，即使是財務金融苦手也能讀得津津有味。
目錄 第一章 序曲：7大搖滾經濟學原理如何影響我們 第二章 商品暢銷原理：音樂改變世界，因為它能改變人 第三章 如何保持巔峰：樂壇活躍最久的人，工作也最多樣化 第四章 超級巨星模式：才華小差異如何滾出大優勢 第五章 運氣超級重要的時代：心態致勝，但也要創造好運 第六章 現場表演的魅力：你的產品也能刺激魔幻思考嗎？ 第七章 懂點會計與法律很有必要：音樂人容易被占便宜 第八章 如何絕地重生：創造對手拿不走的優勢 第九章 模糊的界限：數位世界的智慧財產 第十章 全球音樂市場的新樣貌：華人超級巨星崛起 第十一章 尾聲：想要成功，就別讓自己過得不快樂
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