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廣告的心理原理:探討廣告背後的心理歷程
作者:
楊中芳
分類:
行銷企管
/
行銷•廣告
出版社:
遠流
出版日期:1994/12/1
ISBN:9573223740
書籍編號:sb0047256
頁數:416
定價:
250
元
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79
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198
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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● 內容簡介 ●
本書包括四個部分:第一部分說明廣告在整體市場營銷過程中的正確地位,它的角色及其局限性。第二部分論述廣告的精髓--說明傳播的基本原理,並勾勒出使說服傳播更有效的途徑。第三部分從三個不同的理論角度--動機、信息傳遞、信服--來探討究竟什麼是促使消費者購買的關鍵?應當將廣告的主題及重心放在哪裡?最後的第四部分再從理論回到實際,討論廣告實際製作及媒體選擇的問題。
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