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A~Z品牌贏家
作者：
作者：Robert M. McMath、Thom Forbes /
譯者：
柯理詮
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
滾石文化
出版日期：1999/12/1
ISBN：9579613796
書籍編號：sb0049974
頁數：288
定價：
300
元
優惠價：
79
折
237
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> <FONT COLOR=#000080>絕大多數負責新商品開發及行銷的人員都有過同樣的疑問：「我的新商品獨一無二，又切合消費者需求，為什麼市場銷售量總是不見起色、乏人問津？」先別急著懊悔，因為連行銷全球的百事可樂、湯廚、利華等大型企業，都曾推出過數不清的失敗商品。本書作者羅伯特‧麥克麥司（Robert M. McMath）將其30年來收集的8萬多種商品樣本作一彙整，歸納出這些商品當時成功或失敗的關鍵所在。鑑古溯今，從本書簡潔、有趣的重點實例解析中，讀者將輕易地發現橫在新商品前的種種陷阱，並可藉由失敗經驗的記取、成功案例的仿效，讓您的商品在行銷過程中節省更多的時間與金錢。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 作者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>羅伯特‧麥克麥司（Robert M. McMath）</font></b> 曾於高露潔棕欖公司（Colgate-Palmolive）擔任行銷顧問長達30年，並為《美國人口統計》（American Demographics）及《品牌行銷》（Brand Marketing）兩刊物之專欄作家。羅伯特‧麥克麥司在紐約市綺色佳（Ithaca）當地設有私人的新產品展示及研習中心，而他也常為一些大型企業如寶鹼（Procter & Gamble）、那貝斯克（RJR Nabisco）、利華（Lever Brothers）等，提供行銷諮詢服務。 <b><FONT COLOR=#0000CD>湯姆‧佛比斯（Thom Forbes）</font></b> 居住於紐約市哈斯汀聖胡森（Hastingson-Hudson），目前擔任新聞記者工作。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 譯者簡介</FONT> <b><FONT COLOR=#0000CD>柯理詮</font></b> 1966年生於花蓮市。畢業於加拿大滑鐵盧大學（University of Waterloo）物理學系。目前為新竹科學園區半導體公司工程師。從事兼職翻譯工作多年，期間有多本譯作，如滾石文化出版之《21世紀新生涯規劃——進入高科技業》（Careers in High Tech）等書。
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