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極大化行銷
作者：
作者：Stan Rapp、Thomas L. Collins /
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
滾石文化
出版日期：1997/11/1
ISBN：9574931404
書籍編號：sb0050005
頁數：392
定價：
380
元
優惠價：
79
折
300
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<b><font color="#aa0000">內容簡介</font></b> 1986年「極大化行銷」出版，主張大眾行銷時代即將結束，取而代之的是差異化行銷時代的來臨。在十餘年後的今夾，此一新行銷觀點並未因時空轉換而消逝，反而影響著世界各地的行銷尖兵。鑑於電訊電腦新世紀的降臨，本書作者重新思考、修正、與增色整個系統，以期合乎時代潮流，並幫助讀者運用今日立即溝通與無限資訊的特色，重新檢視並改善廣告和行銷策略，將昨日品牌建立和銷售策略操作轉為變為21世紀的新行銷，進而通往成功之路。書中並附有實際個案可供參考，不論你是活躍於行銷界的尖兵或是想抓住行銷優勢的新手，本書均不容錯過 電腦革命已深深地改變了生產首通訊，同樣地，它也會改變行銷。傳統大眾廣告的浪費已漸為另一種益加平價的方式所取代；這個方式是找出公司最要潛在客戶和現有客戶，並與他們直接溝通，這種新方式對製造商、零售商、服務業、郵購商都一樣有價值。店內的產品現在也可以有精準的計算，就像以往的郵購廣告。 這種新的行銷方式有許多名義，資料庫行銷、關係行銷、整合行銷等。但這些名稱並不能完整描繪或捕捉目前所發生的狀況，遑論將要發生的事。 除了電腦，其它方面的改變也在橫掃市場，迫使人們不得不回頭評估傳統廣告、促銷、及行銷過程中每一環節。 <b><font color="#aa0000">作者簡介</font></b> 史坦‧瑞普 現任麥肯全球關係行銷公司董事長兼最高執行長。一直扮演產業先銍和導師的瑞普，早已躋身「美國直效行銷名人堂」。最近「廣告年代」暨紐約廣告俱樂部甦推舉瑞普為本世紀改變廣告和行銷風貌的「101位風雲人物」之一。 湯姆斯‧科林斯，曾贏得無數文案及創意指導獎，素有「美國頂尖文案寫手」的美譽，與瑞普共組瑞普－柯林斯國際公司，為全球最大的直效行銷公司。瑞普與柯林斯預告了一對一行銷的濫觴，也記錄了其間的更迭。就是這分洞察帶動了相關行銷，創造了許多財富。全球已超過四十萬的人讀過他們的書，影響當代行銷甚鉅。
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