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大市場美學：品牌、識別、形象的策略管理與美學行銷
Marketing Aesthetics
作者：
作者：伯德．史密特(Bernd Schmitt)，亞力士．賽門森(Alex Simonson)；
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：Bussiness4
出版社：
新雨
出版日期：1999/6/1
ISBN：9577334083
書籍編號：sb0054336
頁數：348
定價：
320
元
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79
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253
元
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 企業與品牌識別策略性管理，乃是一般管理、策略性行銷、以及品牌管理的整體構成部份之一。我們可以透過策略性管理與企業識 別的顧問公司，行銷與品牌的經理，產品與圖像設計師，廣告與公關的代理商，建築與室內設計的業者，以及其它身居管理與創意職位的人員齊心協力之下，來創造出一種充滿魅力與歷久不衰的品牌識別。這些成果是企業與品牌美學；亦即各種充滿魅力，能夠適切代表該組織與它的品牌，並能讓顧客們藉由感官的體驗而為之目眩神迷的各視覺上﹔以及其它感知上的標誌與象徵。 很不幸地，截至目前為止，在許多探討行銷與管理的著作中，這些領域似乎都未曾受到任何重視。本書可說是透過美學觀點，針對策略性概觀以及企業與品牌識別管理的實施，來提供讀者們淺顯易懂、內容廣泛的第一部著作。本書中所提及的各項準則，可供包裝產品、工業產品、科技產品與服務、零售業、非營利組織、以及其它各式各樣的企業加以運用。 就某方面而言，本書或許可被視為與品牌有關之著作的自然延伸；但從另一個角度來看，本書在內容上其實已遠超過這個範疇，因為它所提供的乃是行銷領域中一全新管理方法，一種行銷新典範。已往的行銷學大多只把焦點置於各種封閉式的特質、屬性、與利益之上。隨後出現的「品牌建立階段」，雖然對品牌定位有了廣泛的考量，但除了所使用的名稱之外，卻極少見到與各種特定行動有關的準則。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 作者簡介</FONT> <FONT COLOR=#000080>伯德．史密特</font> 擁有康乃爾大學心理學博士頭銜，目前擔任哥倫比亞大學商學院行銷系副教授，同時也在上海的CEIBS舉辦行銷講座。他曾講授過有關企業識別、廣告、顧客行為，以及策畈行銷等課程。此外，他也在麻省理工學院(M.I.T.)，以及德國、波蘭、香港等地擔任過客座教授。他在各種學術性與管理刊物中，發表過三十以上的文章。史密特博士在美國、歐洲以及亞洲各國，都曾提供過顧問諮詢服務，並發表過無數演講。 <FONT COLOR=#000080>亞力士．賽門森</font> 擁有紐約大學法學院民法博士，以及哥倫比亞大學商學院行銷學博士雙重頭銜。踏入學術界之前，他曾在Phillips、Nizer、Benjamin、Krim&Ballon擔任過多年的執業律師，主要是為那些流行設計師們提供與商標有關的法律服務。他目前在喬治城大學商學院中擔任行銷系的助理教授，同時也是紐妁準則研究公司的副總裁。他專精於和品牌、識別以及各種與商業包裝有關的研究。賽門森博士曾為許多在財富雜誌中排名前一百大與前五百大的企業提供顧問諮詢服務，並在知名的一流學術刊物中發表過許多有關於行銷、策略以及智慧財產權的論述。他平日所喜愛的消遣活動包括了鋼琴彈奏、歌唱、木工以及攝影。</font> <FONT COLOR="#AA0000">■ 目錄</FONT> 推薦序 前言 PART １ 美學：一種策略性工具 第一章 美學：新行銷典範 第二章 藉由美學創造識別與形象 PART ２ 藉由美學來實施識別管理 第三章 企業與品牌表現方式 第四章 風格 第五章 主題 第六章 整體的顧客印象 PART ３ 美學的測定與保護 第七章 美學管理的評定與研究工具 第八章 美學與識別要素的保護 PART ４ 範圍廣泛的識別管理 第九章 全球性的識別管理 第十章 零售場地與環境 第十一章 網際網路上的企業與品牌識別
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