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■ 序
³o是傳播的時代¡A也是整合¦æ¾P的時代¡C ªñ年來¡A消¶O形態»PÁʶR動機ÀH國民生活品½è提昇¦Ó不斷改ÅÜ¡C以前國民所得偏低¡A消¶OªÌ在ÁʶR商品時¡A¡u價格¡v為ÁʶR»P否主n的動機¡F時¦Ü今日¡A國民所得普¹M提¡A°ª產品價格已不再成為«n因素¡F其中有很多的消¶O性產品¡A大³£是消¶OªÌ憑一時½Ä動¦Ó決定ÁʶR的¡F因此¡A在推廣活動策略上¡A產生了極大的ÅÜ化¡C ¹L去廠商應用大眾傳播方式¡A產生了廣告效益的疑問¡H促¾P¡]SP¡^活動¡A尤其是POP廣告¡A成為影ÅT消¶OªÌÁʶR動機的決定因素¡C定ÁʶR最後的推¾PªÌ¡F有Ų於此¡A我們在促¾P售ÂIDPOPD廣告D手繪POP等三ªÌ之¶¡¡A做一Æ[念性的¸Ñ析¡F期待商品¯à經由大眾傳播的告知¡A在消¶OªÌ¶i入½æ場的ÀK¨º¶¡¡AÂÇ由POP瞬¶¡映入消¶OªÌ眼神¡A激°_反應»P回ÅT¡A發揮即時即地的廣告效果¡C也希望¡A工商企業和¹s售店在«µø大眾傳播媒Åé之¾l¡A¯à更«µøSP活動和POP廣告的影ÅT力¡A促使商品¯à有多層次的¦æ¾P策略¡C 手繪POP¡A我們³£有最¸Ô實的分析»P應用¡F在廣»`POP¸ê料之¾l也經由多年來實務經Åç¡A希望¯à帶給學生¡B美工³]pªÌ或是店±經營ªÌ¡A有所幫助¡C唯編ªÌ才疏學淺¡A疏失之³B¡A尚望各界先¶i¡A不吝指正¡AÁÂÁ¡I
■¡@理½×¡®實務篇
在廣告¦æ¾P活動中¡APOP扮演µÛ¨¬球ÁÉ¡uÁ{ªù一¸}¡v的¨¤¦â¡C好的POP³]p¡A不僅有刺激¡B提示消¶OªÌ的作用¡AÁÙ¯à幫助消¶OªÌ在ÁʶR¦æ為中做最後決定¡F因此¡A它像掌握¾P售最後ÃöÀY的推¾P員¡A地位十分«n¡C 對於每個新時代的經營ªÌ¦Ó¡APOP廣告已成為½æ場³nÅé不可缺的«n促¾P工具¡A由於它具有簡易¡B機動¡B經濟¡B直接促¾P的特性¡A¯à夠立即深入消¶OªÌ內心¡A¹F到¹ª勵消¶O¡B促¶i¾P售的目的¡A已是現代½æ場促¾P的基本單位¡F加上»s作¶O用低廉¡A實在是當今消¶O市場上最¡u¶K心¡v的傳播ªÌ¡C
■ 作ªÌ簡介
林東海 復¿³商工美工科畢
■ 經歷
寶星傳播∕美工³]p 九洋ÅU問公司∕美工企劃 µØ廣¾°V中心∕POP專修班教師 新形¶H出版社∕企劃¡B編¿è
■ µÛ作
精緻手繪POP廣告(¢°) 精緻創意POP插圖(¢¸) 綪緻手繪POP個性字(¢°¢°) 精緻手繪POP校園篇(¢°¢±) 商業名片創意³]p(¢°) 商業名片創意³]p(¢±) 企業ÃÑ別³]p¡]CIS¡^ 廣告————理½×¡®實務篇(¢°)
■ 插圖
¸¨°智 復¿³商工美工科畢業
■ 經歷
新形¶H出版社∕美編¡B企劃 精緻手繪POP系列叢書執¦æ»s作 精緻手繪POP校園篇插圖企劃 POP廣告——— 理½×»P實務篇(¢°)插圖企劃
■ µÛ作
精緻手繪POP畫典(¢°¢¯)
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