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POP廣告:理論&實務篇
作者:
林東海;插圖:葉辰智
分類:
藝術•美學
/
工藝
叢書系列:
出版社:
北星
出版日期:1984/5/1
ISBN:9578548796
書籍編號:sb0055276
頁數:0
定價:
400
元
優惠價:
95
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380
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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內容簡介
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■ 序
這是傳播的時代,也是整合行銷的時代。 近年來,消費形態與購買動機隨國民生活品質提昇而不斷改變。以前國民所得偏低,消費者在購買商品時,「價格」為購買與否主要的動機;時至今日,國民所得普遍提,高產品價格已不再成為重要因素;其中有很多的消費性產品,大都是消費者憑一時衝動而決定購買的;因此,在推廣活動策略上,產生了極大的變化。 過去廠商應用大眾傳播方式,產生了廣告效益的疑問?促銷(SP)活動,尤其是POP廣告,成為影響消費者購買動機的決定因素。定購買最後的推銷者;有鑑於此,我們在促銷售點DPOPD廣告D手繪POP等三者之間,做一觀念性的解析;期待商品能經由大眾傳播的告知,在消費者進入賣場的霎那間,藉由POP瞬間映入消費者眼神,激起反應與回響,發揮即時即地的廣告效果。也希望,工商企業和零售店在重視大眾傳播媒體之餘,能更重視SP活動和POP廣告的影響力,促使商品能有多層次的行銷策略。 手繪POP,我們都有最詳實的分析與應用;在廣蒐POP資料之餘也經由多年來實務經驗,希望能帶給學生、美工設計者或是店面經營者,有所幫助。唯編者才疏學淺,疏失之處,尚望各界先進,不吝指正,謝謝!
■ 理論&實務篇
在廣告行銷活動中,POP扮演著足球賽「臨門一腳」的角色。好的POP設計,不僅有刺激、提示消費者的作用,還能幫助消費者在購買行為中做最後決定;因此,它像掌握銷售最後關頭的推銷員,地位十分重要。 對於每個新時代的經營者而,POP廣告已成為賣場軟體不可缺的重要促銷工具,由於它具有簡易、機動、經濟、直接促銷的特性,能夠立即深入消費者內心,達到鼓勵消費、促進銷售的目的,已是現代賣場促銷的基本單位;加上製作費用低廉,實在是當今消費市場上最「貼心」的傳播者。
■ 作者簡介
林東海 復興商工美工科畢
■ 經歷
寶星傳播/美工設計 九洋顧問公司/美工企劃 華廣職訓中心/POP專修班教師 新形象出版社/企劃、編輯
■ 著作
精緻手繪POP廣告(1) 精緻創意POP插圖(9) 綪緻手繪POP個性字(11) 精緻手繪POP校園篇(12) 商業名片創意設計(1) 商業名片創意設計(2) 企業識別設計(CIS) 廣告————理論&實務篇(1)
■ 插圖
葉辰智 復興商工美工科畢業
■ 經歷
新形象出版社/美編、企劃 精緻手繪POP系列叢書執行製作 精緻手繪POP校園篇插圖企劃 POP廣告——— 理論與實務篇(1)插圖企劃
■ 著作
精緻手繪POP畫典(10)
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