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生活型態白皮書：2000年台灣消費習慣調查報告
作者：
別蓮蒂
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
叢書系列：廣告圖書館
出版社：
商周出版
出版日期：2000/9/1
ISBN：9576677114
書籍編號：sb0065789
頁數：352
定價：
250
元
優惠價：
79
折
198
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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■ 老的、小的，男的、女的，X世代、Y世代、N世代……瞄準不同的目標客戶群，規劃能滿足他們需求的產品與服務，是廣告行銷人的任務。然而，單以年齡或性別做為市場區隔的基準是不夠的。面對複雜多變的市場，千禧年的廣告行銷人，需要更精準的分析。政大企管系教授別蓮蒂，以東方廣告公司2000年E-ICP行銷資料庫為基礎，深入分析台灣消費者生活型態，並以五大產業為例，說明消費者生活型態分析在行銷企劃上的應用。精密的研究調查：E-ICP針對台灣地區13-64歲消費發出1344份問卷，運用嚴謹的統計方法，分析結果可信度高。十大族群看透透：E-ICP從追求流行傾向、資訊追求度、規律生活傾向等指標，將台灣消費者依生活型態分為十大族群，絕無漏網之魚。市場深度區隔指南：知己知彼，百戰百勝。透過十大族群的細部區分，讓廣告行銷人更能描繪出目標客戶的輪廓，大大提升行銷策略成功機率。 ■ 別蓮蒂 E-ICP最初是由多家廣告公司共同赴國外考察研究，並針對國內需求，於1988年發展出來的第一個台灣地區的消費者消費趨勢與生活形態調查，名為ICP。後來，為使各界企劃專才得以共享ICP資料庫的資源，於1993年時推出ICP年鑑，至今眾多企業仍歷年採用。1994年時，ICP年鑑的編製工作由東方廣告公司獨立運作執行，將調查資料以電腦系統整合成資料庫，1998年ICP更名為E-ICP，同時與政大企研所學術合作，以求更實際反應現今台灣人的生活形態。2000年E-ICP總共抽樣調查1344位消費者，調查內容可分為下列項目：1.人口統計變項；2.影歌星∕藝文∕運動人物∕卡通肖像偏好；3.生活與休閒；4.心理透視；5.媒體接觸行為；6.商品消費行為；7.品牌定位分析。本書針對受訪者的生活形態做說明，共有110個題目，內容涵蓋消費者的活動、興趣、意見，以及其價值觀和資源等構面，分成10個不同生活形態的族群：1. 台灣牛—規律守分族2. 逍遙馬—逍遙自在族3. 水獺—認真生活族4. 無尾熊—沈默蟄伏族5. 花蝴蝶—積極活躍族6. 雲豹—冷漠反動族7. 櫻桃小丸子—八卦隨意族8. 美少女夢工廠—被動順從族9. 名偵探柯南—活躍獨立族10. GTO少年—優柔冷漠族◎ ：學歷 �h 5/93 - 8/95, Ph.D. Department of Consumer Sciences & Retailing, Purdue University, USA 美國普度大學消費者行為與零售管理博士 �h 8/91 - 5/93, MS Department of Consumer Sciences & Retailing, Purdue University, USA 美國普度大學消費者行為與零售管理碩士 �h 10/83 - 6/88, BS Department of Psychology, National Taiwan University 國立臺灣大學心理學系學士經歷 �h 8/95 - （現職） 國立政治大學企業管理學系副教授 �h 5/92 - 7/95 Statistical Consultant & Lecturer Purdue University Computer Center and Department of Statistics 美國普度大學統計及電腦中心顧問 �h 8/92 - 7/95 Research Assistant Department of Consumer Sciences and Retailing, Purdue University 美國普度大學消費者行為與零售管理系研究助理主持及協同主持專案 東方消費者行銷資料庫 (E-ICP) 研究中心生活型態小組召集人，1998/11–present 中國石油股份有限公司加油站顧客滿意度調查，1997/11/01–1998/04/30 兩岸三地婦女消費態度與行為研究，1997/01/01–1997/12/31
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