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品牌經營 BRAND EQUITY
作者：
David A. Aaker，Alexander L. Biel；
譯者：
朝陽堂編輯部
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
朝陽堂
出版日期：1995/5/1
ISBN：9578649509
書籍編號：sb0070014
頁數：180
定價：
220
元
優惠價：
79
折
174
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
暫停販售
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分
享
內容簡介
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<b><FONT COLOR=AF0000>● 內容簡介 ●</FONT></b> <FONT COLOR=000011> 本書包含了1991年5月第十屆廣告與消費者心埋年度會議中發表、關於廣告與建立強勢品牌的一些研究論文與實例報告。我們將結會業界的廣告、行銷實務經驗與學界的行銷、廣告、消費者行為各方面的專業研究，以激起更多更好的想法。學者們則可透過專業人士的經驗對實務有更多的瞭解。 當受邀主持第十屆會議時，我們選擇『品牌』這個領域，因為學界與實務界都對這個主題深感興趣，也因為「品牌」具有永續性策略資產的這個特質，我們這項討論；而造就的成果便是一群作者與研究報告的超級強勢組合。 <b>你的品牌具有 Personality 嗎？ 你的品牌與消費者的 Relationship 如何？ 人文意義與品牌有何關係？ 你的廣告對 Brand Image 的影響如何？ 你的 Brand Extension 戰略適當嗎？ 品牌資產的投資能夠回收嗎？</b> 品牌資產創造戰略於近年來特別受到重視，其理由有三：第一個理由是：在低成長經濟環境中，利潤降低的結果，企業一直努力使得原來為無形資產的品牌價值轉為「有形化資產」；第二個理由是：由於流通革命，廠商對消費者的影響力部份移轉至流通業者，迫使廠商不得不加強品牌名對消費者之影響力；第三個理由則是因商品的平均生命週期縮短，新商品的市場導入頻繁，因此對於新商品的上市，會越來越重視現有品牌的延優勢。 就重視品牌價值而言，其可藉著品牌形象的強化而提高。對廠商而言，消費者對某一品牌所持有的品牌形象即為其品牌力。 <b><FONT COLOR=AF0000>● 目錄 ●</FONT></b> <FONT COLOR=000011> 第一章 轉化品牌形象為資產 第二章 創造品牌的魅力 第三章 創造品牌形象的廣告戰略 第四章 超越品牌個性：品牌關係的建立 第五章 以人文意義創造品牌價值 第六章 品牌類別：品牌延伸戰略的基礎 第七章 品牌延伸：品牌槓桿力 第八章 品牌資產的投資能夠回收嗎？ 第九章 品牌營實例：雪弗龍的品牌戰略
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