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行銷諍言
作者：
杜雷頓．勃德 （Drayton Bird）
分類：
行銷企管
／
行銷•廣告
出版社：
遠擎
出版日期：2001/5/1
ISBN：9573093790
書籍編號：sb0083634
頁數：308
定價：
320
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">◆ 內容簡介</FONT> 多年來，透過杜雷頓．勃德見解深入而且又百無禁忌的文章，讓英國著名《Marketing》雜誌的讀者時而欣喜，時而惱怒。《行銷諍言》不僅是這些文章的最佳精選集，同時也呈現出勃德寓教於樂的獨特能力。 然而，杜雷頓．勃德並不是一個只會對著行銷產業的捉摸不定，提出八股訓示的假聖人，他是這個產業中最有成就，而且經驗最豐富的大師之一。廣告大師大衛．奧格威（David Ogilvy）曾經讚揚：「全世界沒有人比杜雷頓．勃德更瞭解直效行銷。」 在這本書當中，你會發現，很容易就被勃德那詼諧的談吐，以及時而無厘頭的社會觀察所迷惑，但是千萬別受騙，其實勃德懷有嚴肅的使命。我們對於書中關於行銷界種種挫敗與瘋狂之舉的可笑描述，可能會跟著他大笑不已，但是他那犀利的評論，卻成為有益於全球從事行銷事業的人土虛心學習的珍貴教材。 <FONT COLOR="#AA0000">◆ 目錄</FONT> 前言 推薦序一 推薦序二 作者序 第一章 垃圾郵件（Junk） 廣告與業績 老古板的直銷迷思 荒唐的直效行銷二、三事 繁瑣至上 平凡百姓的需求 成功的郵件形式 直效行銷的成本 基本原則 廣告台詞 苟延殘喘的大眾行銷 直效行銷有理 虛而不實的新聞報導 第二章 偉人與智者的殷鑑（Lessons From Great Minds And Nitwits） 跳脫盲從 專家的迷思 藝術與搞怪 美式作風 企劃的妙用 理性與感性 海外游蹤 李奧•貝納的智慧 人才的出處 言之有物 第三章 餿主意集錦（Now That Wasn’t Such A Good Idea, Was It?） 你相信你老闆嗎？ 魅力的斤兩 天衣無縫的搭配 最終的成果 餿主意 品牌重塑 語言的濫用 行銷業的困境 來堂歷史課 學習的樂趣 第四章 創意至上（So You Want To Be Creative） 藝術家的創作方式 顧客也瘋狂 為創意打分數 小缺失變大罪惡 廣告的邏輯 好廣告與壞廣告 廣告到底多長才有效？ 創意能教嗎？ 信件的妙用 半瓶水，叮咚響 五大罪狀 廣告的藝術指導風尚 廣告新紀元 第五章 科技真奇妙（The Wonders Of Technology） 別打電話給我 惱人的行動電話 現代通訊與行銷 受到高估的行銷力量 虛擬的完美 第六章 弱勢的客戶（What About The Poor Bloody Customer?） 你對服務還滿意嗎？ 交通服務感想 坐而言不如起而行 別把屁股朝向顧客 黑店 交叉路口的抉擇 服務的缺角 服務不簡單 顧客的抱怨 第七章 花錢的藝術（What Are They Doing With Your Money? ） 丹妮絲的大道理 職場行銷 專家在說話 火車站的一、二事 這樣合理嗎？ 飄在天空的笑柄 金融廣告的模樣 金融有這麼簡單嗎？ 換個角度試試看 健康的面對恐怖感 欠周延的廣告 第八章 廣告有什麼毛病（What’s Wrong With Advertising?） 廣告之方 幽默非壞事 產品最重要 棘手的顧客 告示版狂 該放水嗎？ 怪事連連 老掉牙的故事 拙劣廣告何其多 購併是惡夢 第九章 事實最重要（When All Else Fails, Not Establish The Facts?） 來自寶僑的好主意 省錢妙方 向顧客請教 品牌的建立 小試驗、大成果 忠誠、研究與勇氣 廣告的版面和長度 說什麼風涼話 三思而後行 第十章 忠誠至上（Why Should They Be Loyal To You?） 資料庫行銷 免費的代價 賄賂與忠誠 挑戰老古董 反感方案 抽絲剝繭 小心荷包 忠誠的定義 第十一章 古玩意兒（Bric a Brac） 會議的詛咒 困惑不解 曖昧的邏輯；錯誤的結論 高級廢話 偽善與邏輯 無能的政客 江湖秘方的時代 不切實際的改革者 經紀人的舊瓶裝新酒 品牌的力量 汰舊換新
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