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電子商務與網路行銷
作者：
欒斌
分類：
行銷企管
／
電子商務
叢書系列：
出版社：
碁峰
出版日期：1999/11/1
ISBN：9575665996
書籍編號：bk0005507
頁數：0
定價：
240
元
優惠價：
82
折
197
元
書價若有異動，以出版社實際定價為準
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分
享
內容簡介
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<FONT COLOR="#AA0000">■ 內容簡介</FONT> 網際網路的發展，改變許多人的工作、生活、甚至娛樂的方式，對於企業，更是創造出一個充滿商機的舞台。而電子商務更是最近這一兩年來最熱鬧的話題，人人皆知網路上商機無限，且網路市場的規模更是遠大於傳統的市場，透過網路的流通，將打破國際籓籬，重新朔造遊戲規則。但是電子商務的內容非常廣泛，要掌握商機，必須先對整體構架有一全盤的了解。另一方面來說，網路行銷也是屬於一個較新的範疇，雖然其內容大部分皆傳承自傳統行銷理論，然而網路上的環境與傳統通路有許多不同，甚至完全相反的特性，因此仍有許多值得大家探討的地方。 本書分為「電子商務」與「網路行銷」兩大篇，先介紹電子商務的基 本架構，再進而介紹網路行銷策略的相關概念。 書中以圖片與文字相互交疊說明的方式進行解說，免除一般坊間全文字書籍的枯燥感。 � 配合國內外實際範例的講解，可以讓使用者了解目前網路上的情形，而更能體會電子商務的未來性。 <FONT COLOR="#AA0000">■ 序</FONT> 網際網路的發展，改變許多人的工作、生活、甚至娛樂的方式，對於企業，更是創造出一個充滿商機的舞台。而電子商務更是最近這一兩年來最熱鬧的話題，人人皆知網路上商機無限，且網路市場的規模更是遠大於傳統的市場，透過網路的流通，將打破國際籓籬，重新朔造遊戲規則。但是電子商務的內容非常廣泛，要掌握商機，必須先對整體構架有一全盤的了解。另一方面來說，網路行銷也是屬於一個較新的範疇，雖然其內容大部分皆傳承自傳統行銷理論，然而網路上的環境與傳統通路有許多不同，甚至完全相反的特性，因此仍有許多值得大家探討的地方。本中心有鑑於此，於過去幾個月中，儘可能的蒐集資料，並編寫出「電子商務與網路行銷」這本入門書，以期帶給讀者一個初始且較為全面的觀念。 本書分為兩個主題，「電子商務」與「網路行銷」兩篇；「電子商務」篇介紹的是目前電子商務的三種型態、規劃評估以及經營管理，最後再以實例來作一個印證，希望讀者在習得理論之餘，也能藉此進一步的透過實例更加了解目前電子商務的應用。 在「網路行銷」篇中，本書特別針對網路市場特性架構出「網路行銷三十六計」介紹給讀者，使讀者對網路的行銷策略有更深一層的認識，同樣的本書也針對此三十六計一一舉出實例，以更具體的方式加深讀者對「網路行銷三十六計」的印象。 本書的完成，特別要感謝本中心研究員羅凱揚、林佩蓉、王孟紹、陳俊榮、黃俊嘉、洪世揚等人的辛勞，沒有他們的幫忙，不可能完成這本書。除了本書的資料，也歡迎讀者到本中心的網站http://ecrg.ba.ntust.edu.tw來瞧瞧，上面除了有一些研究相關的資料與連結外，還有台灣科技大學管理學院所開的電子商務課程資料與討論群組，歡迎大家多多利用。 由於時間緊迫，加上資訊演進非常快速，雖然本書撰寫力求完善，然而難免有一些錯誤或過時的資訊，希望各位先進不吝指教幸。 <FONT COLOR="#AA0000">【目錄】</FONT> <h3>第1篇 電子商務篇</h3> 第一章 前言 1-1 何謂電子商務 1-2 電子商務的特性 1-3 電子商務所涵蓋的範圍 1-4 電子商務架構 第二章 電子商務的三種型態 2-1 B to B（企業對企業） 2-2 B to C（企業對消費者） 2-3 C to C（消費者對消費者） 第三章 電子商務之規劃與評估 3-1 規劃電子商務的步驟 3-2 網路廣告 3-3 網路交易的安全性 第四章 電子商務經營管理 4-1 簡介 4-2 商業自動與電子商務的關聯 4-3 電子商務的經營管理 第五章 電子商務應用實例 5-1 B TO B實例 5-2 B to C（企業對個人） 5-3 C to C實例 <h3>第2篇 網路行銷篇</h3> 第六章 網路市場的特性 6-1 直接行銷 6-2 關係行銷 6-3 網路行銷 第七章 網路行銷三十六計 7-1 策略篇 7-2 行銷篇 7-3 技術篇 7-1 結論
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