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當螞蟻遇上大象
作者:
邱慶劍
分類:
文學
/
文學總集
叢書系列:知本家市場行銷
出版社:
時報
出版日期:2006/2/13
ISBN:9867315332
書籍編號:kk0139871
頁數:184
定價:
240
元
優惠價:
79
折
190
元
書價若有異動,以出版社實際定價為準
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當螞蟻遇上大象
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內容簡介
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內容簡介
誰說螞蟻不能打敗大象?本書從黑蟻王朝的6堂課中,以寓言故事融合理論和實例,深入淺出,揭示中小企業與弱勢品牌面對強勢競爭時,所應採取的戰略與戰術,計計錦囊,創造強弱易位的市場奇蹟! 商場分列:強勢企業、優勢企業、一般企業、中小企業品牌之分別,與上述企業類別有密切關係──強勢品牌,顧客信賴度、忠誠度皆高,推展系到產品,無論是垂直性或平行性產品面世都有品牌做後盾。再者,強勢品牌要打敗或鯨吞弱勢品牌,困難度不高。弱勢品牌,侷於市場一隅,客戶是游離的,消費行為是隨機或衝動購買。開發新產品能力較弱,行銷運作戰戰兢兢,若陷入決策盲點,很容易煙飛灰滅,走上覆滅。但弱勢品牌的中小企業就沒有反敗為勝的可能嗎?商場瞬息萬變,事實上,我們常見到弱勢企業、中小型企業打敗強勢或優勢企業的實例,本書以鞭辟入裡的手法寫來,誠屬可貴!
作者簡介
邱慶劍 著名行銷管理類暢銷作家。 作者其它著作《誰能把信送給加西亞》《三個和尚挑水吃》《林肯尋找格蘭特》《忠誠勝於能力》《當螞蟻遇上大象》……等。
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